TikTok Music

TikTok Music是一款风靡全球的音乐应用程序，它为用户提供了一个全新和创新的方式来发现、欣赏和分享音乐。作为TikTok社交媒体平台的一部分，TikTok Music融合了音乐和视频的精髓，让用户可以通过短视频的形式与全球的音乐文化互动。这款应用以其轻松、有趣和畅快的使用体验，吸引了数以亿计的用户，并在年轻人中形成了一股热潮。无论是在家中还是在出门旅行时，你都可以通过TikTok Music随时随地享受到最新的音乐和热门的音乐趋势。不仅如此，这款应用还为音乐人和创作人提供了一个展示才华和获取关注的平台，无论你是初出茅庐的新星还是已经崭露头角的明星，TikTok Music都能给你带来无限的机会和可能性。无论你是在寻找新歌曲、跳舞、演奏乐器或者创作音乐，TikTok Music都是你最佳的音乐伴侣。无论你的音乐品味如何，这款应用都能满足你的需要，让你瞬间沉浸在全球音乐的海洋中。让我们走进TikTok Music，开启一段全新的音乐之旅吧！

TikTok Music正式上线，音乐行业该患上“字节焦虑症”吗？

7月6日，字节跳动宣布在印尼和巴西正式推出音乐流媒体TikTok Music，并计划将其音乐流媒体服务扩展到更多国家。在Spotify与Apple Music分庭抗礼的海外音乐流媒体市场，从此又杀进了一个新的竞争对手。同时，随着新产品的推出，Resso在今年9月将停止在印尼和巴西运营，仅保留印度市场。

为什么在Resso之后，字节跳动要在海外再推出TikTok Music，加入本就异常激烈的音乐流媒体之争？这又将对整个音乐行业带来哪些影响，甚至改变游戏规则？

姗姗来迟，但没惊喜

“我们很高兴推出TikTok Music，这是一种新型服务，它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。”

TikTok Music上线后，TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann在声明中表示。目前，TikTok Music主要由收听和社交两部分功能构成。前者包括订阅收听、下载歌曲供离线收听等，后者包括用户可以发评论表达自己、其他音乐爱好者联系、与朋友创建歌单等。

此外，还有实时歌词（以及使用歌词搜索的能力）和类似Shazam风格的“Song Catch”听歌识曲工具。而TikTok Music可以暂且称之为“差异化功能”的，不过是用户账号可与TikTok账号同步切换，用户还能分享并下载他们在TikTok上发现的歌曲完整版本。

如此看来，所谓“一流的流媒体服务”并未给行业带来新的惊喜。

一方面，TikTok Music的功能与国内的QQ音乐、网易云音乐十分接近，但社交娱乐服务功能更加初级（或者说克制），尚未覆盖到“营收利器”、K歌等功能；另一方面，TikTok Music相较于字节跳动自家的产品Resso和汽水音乐，却又进一步弱化了定向推送、个性化推荐，转而在算法之余，回归了用户主动搜索。此外，与自家产品Resso“先免费后付费”策略不同的是，TikTok Music开局仅限付费订阅者使用。在巴西，TikTok Music订阅费用为每月3.49美元。在印尼，iOS用户每月需支付3.25美元，而Android用户可享一定优惠价：第一年每月需支付2.96美元，之后再订阅的话，每月则需付3.25美元。

作为参考的是，Spotify在印尼和巴西的定价为：3.63美元和4.04美元，而TikTok Music的服务定价要比Spotify略低。巧合的是，Spotify在上个月刚刚宣布计划增加更昂贵的订阅选项，其中包括高保真音频服务，届时TikTok Music将进一步掌握低价优势。

作为主打付费订阅的音乐流媒体，TikTok Music获得了环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的版权支持，一举解决了Resso和汽水音乐一直被广为诟病的版权不足问题。

从2021年11月字节跳动在澳大利亚提交“TikTok Music”的商标申请提案，到2022年下半年字节跳动组建相关技术支持团队，再到2023年7月TikTok Music顺利上线，经过近两年时间的筹备，TikTok Music本身酝酿已久，但并没能让音乐行业眼前一亮。

不过，跳出TikTok Music这一产品，联合字节跳动在音乐领域的频频动作，就能看到TikTok Music在整个字节音乐生态中的关键作用。

跳出产品，意在生态

字节跳动的音乐流媒体开局在Resso。

2020年，字节跳动先是在印度、印尼等市场发布首个独立音乐流媒体应用Resso。作为一个更轻形态的音乐流媒体，像一个“音乐版抖音”，其更关注对用户的推荐，而非用户的主动搜索；在产品的交互界面，也是打开应用即刻听到歌曲，上下滑动实现切歌。

Sensor Tower数据显示，Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量达100万次，2020年9月，上线仅半年下载量超1500万次。2021年7月，在字节跳动将音乐升级为P1优先级业务后，Resso交由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏。

作为TikTok前身Musical.ly的创始人，朱骏亲自负责Resso这一产品后激发了业内对于Resso的大量想象力，例如36氪就曾报道称，“字节跳动升级音乐业务的直接原因便是朱骏对Resso产品的重视，它寄托着朱骏打造下一个TikTok式产品的愿望。”

如今，时移世易，Resso不仅没能成为一个现象级产品，反而还要将市场拱手让给没有惊喜的TikTok Music，背后可能也反映了字节跳动在音乐业务上战略布局的调整。一方面，Resso复用TikTok的免费策略，引发了唱片公司的不满。

2022年9月，索尼音乐在Resso上下架了旗下全部歌曲，其中包括热门歌手Harry Styles与Doja Cat的全部单曲。随后，三大唱片公司与TikTok的授权谈判与博弈受到了媒体的关注，彭博社发表的一篇文章援引知情人士的话称，各大音乐公司一整年都在与TikTok谈判，并要求该平台“分享广告收入，增加支付给他们的版权费”。

作为音乐流媒体，以免失去版权腹地，TikTok Music一开始就采用了付费模式。另一方面，字节跳动在音乐领域的系列动作，从内容生产、宣发到消费的音乐生态愈加完整。

在国内，2021年字节跳动开始内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台可上传音乐与视频，并逐渐开始涉及音乐周边的发行和售卖；同年底，字节跳动上线“汽水音乐”，联动抖音，主打视觉化和个性化推荐；在2022年2月，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“炙热星河”；2022年5月，上线音乐创作应用程序海绵乐队，拥有录音棚、弹唱优化、一键Remix和自动Mashup四大创作功能。

音乐行业该患上“字节焦虑症”吗？

在TikTok Music上线当天，Spotify的股价下降了2.6%。

当我们着眼于字节跳动大张旗鼓的音乐之路时，大有“只见新人笑，不见旧人哭”的势头。

在字节跳动的音乐生态初具的同时，Spotify在持续亏损之下不得不削减成本，持续裁员，冻结招聘，关闭音频平台Spotify Live。MBW提供的对比数据很能说明问题，过去6个月，TikTok背后字节跳动市值2200亿美元，而Spotify的市值仅仅305亿美元。

几年前接受《财经》专访时，张一鸣曾谈及头条的业务扩张逻辑：“我们有一个原则——尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御关键点。”

音乐流媒体显然是Spotify这位老大哥“已经做好的事”，那么，TikTok Music显然是“业务防御关键点”。而且，TikTok Music并不像Spotify一样单打独斗，而是整合到音乐生态当中，补足生态版图，持续发力。而这也点出了除Spotify以外众多竞品的特征：音乐流媒体服务是更大的媒体或科技业务的一部分，并集成到特定的用户生态系统中。例如，Apple Music与iOS设备绑定、Youtube Music与Google服务关联、Amazon Music与Prime业务相挂钩。

那么，TikTok Music真的能撼动Spotify或者Apple Music的地位吗？答案很可能是否定的。

一方面，从Spotify数据团队三年前的研究报告中，可以分析得出TikTok与Spotify底层逻辑的不同。

2020年，Spotify的数据团队对平台上8.5亿份歌单及用户的行为进行了研究，结果显示：在控制用户使用频率后，听歌越“多元”的人，越可能继续使用 Spotify、越可能成为付费用户。作为一家91%收入都来自付费订阅的平台，那么Spotify要尽可能保证平台上音乐内容的多元，并尽可能地让平台用户接触到多元的内容。

但TikTok Music最为重要的功能之一，就是为原创音乐和自制内容提供新的着陆点，处于上游的TikTok的内容生产却始终在找寻“共性”，找到流行趋势中的公约数。

另一方面，Spotify运用十余年的时间，克服纷繁复杂的监管障碍，经历反反复复的版权谈判，稳定进入184个国家。而TikTok不过短短四年的音乐流媒体业务在推进的过程中，却稍显手忙脚乱。

从被诟病“为了绩效匆匆上线”的汽水音乐到“收费后迅速降低吸引力”的Resso，再到姗姗来迟的TikTok Music，字节跳动始终在市场内不断地试水、调整再试水，而唱片公司日渐不满一揽子授权的授权模式，也始终限制着它的手脚。

一个是数字音乐服务的全球老大哥，一个是实力强劲的新兴搅局者。从战略、产品乃至整个生态都完全不同的两个产品，目前还面对着不同的用户和市场，竞争将长期存续，但恐怕短期内，谁也威胁不到谁。而一直以来，音乐行业对字节跳动的相关动作都高度敏感，甚至可以说是患上了“字节焦虑症”，但或许，这些焦虑更多是远虑而非近忧。对于字节跳动而言，虽然掌握着音乐宣发、定义流行的话语权，但复杂的音乐业务注定是一场时间、战略、精力和资源的持久战。

TikTok Music优势说明

01 更丰富和多样化的应用

TikTok Music的应用功能包含收听和社交两部分。

收听部分包括订阅收听、歌曲下载、利用歌词搜索歌曲、听歌识曲等功能，社交部分包括发表评论、联系其他用户、和朋友创建歌单等功能。

另外，用户在TikTok上的账号可与TikTok Music账号同步切换，并且用户能够下载并分享他们在TikTok上感兴趣的歌曲的完整版本。这在一定程度上，是与其他音乐软件相比的一个差异化功能。

TikTok Music上线之后，TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann说道：“我们很高兴推出TikTok Music，这是一种新型服务，它将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。”

与Resso相比，TikTok Music在用户付费方面具有不同的策略。Resso采用的是“先免费后付费”的运营策略，而TikTok Music在推行的初始便设置了仅供付费订阅者使用的限制。

在巴西，TikTok Music的订阅费用为每月3.49美元。在印尼的订阅费用为iOS用户每月3.25美元，Android用户第一年每月2.96美元，之后每月3.25美元。

而作为需要付费使用的音乐流媒体应用，TikTok Music也为客户提供了优质的音乐资源。拥有环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的版权支持，解决了Resso和汽水音乐一直存在的版权不足问题。

在APP的服务方面，相比TikTok Music在收听和社交方面的多种功能，和具有代表性的差异化功能，Resso只包含了评论、歌词引用、歌词效果个性设置等少数特色功能。TikTok Music的功能服务要比Resso丰富很多。

而在内容推送方面，TikTok Music则并不注重Resso对用户的定向推送和个性化推荐功能，而是更倾向于让用户进行自主的搜索。

02字节音乐流媒体的开局

Resso的推行是字节跳动音乐流媒体之路的开始。

2020年，字节跳动在印度、印尼等市场发布了首个独立音乐流媒体应用Resso。那时的Resso更像一个“音乐版抖音”，用抖音推荐短视频的形式向用户推荐歌曲。更关注平台对用户的推荐，而不是用户的自行搜索。

Resso以“社交分享”为主题设置APP的服务功能，通过对市场的洞察，取得了很好的成绩。当时刚刚推出的Resso测试版的下载量也高达100万次。

在当时，TikTok前身Musical.ly的创始人朱骏，还希望将Resso打造成下一个TikTok式产品。

但很快，Resso在经营的过程中就遇到了问题。很多唱片公司对Resso实行的免费策略并不满意，众多唱片公司结束了与他们的合作。2022年9月，索尼音乐在Resso上下架了他们的全部歌曲。随后，三大唱片公司也与Resso进行了关于TikTok授权的谈判。他们的诉求是让平台与其分享广告收入，从而增加他们所收取的版权费用。

在这种情况下，也许是出于削减成本的目的，Resso改变了经营方式，设立了付费订阅门槛。从免费为用户提供服务变为付费用户才能够使用。

在印度，Resso每月收费119印度卢比（约1.7美元）；在印尼，Resso每月收费49,000印尼盾（约3.42美元）。

在这一政策提出后，Resso的火热状态快速消减，用户们还没有形成对音乐软件收费的高接受度，用户浏览量大幅下降。

如今，字节跳动在音乐业务上调整了战略布局，TikTok Music的推行将逐渐替代掉Resso。TikTok Music的上线将是字节跳动在音乐业务道路上的又一次尝试。

03 缓慢而持久的战争

在海外音乐流媒体市场激烈的竞争中，TikTok Music强势闯入。在TikTok Music上线当天，Spotify的股价就下降了2.6%

字节跳动不断地发展自己的音乐生态，与此同时，Spotify在持续亏损的情况下不断裁员、冻结招聘，以此节省运营成本。过去6个月，TikTok背后字节跳动市值2200亿美元，而Spotify的市值仅仅305亿美元。

在与Spotify的竞争中，TikTok Music是具有一些优势的。Spotify计划提高音频质量并提高订阅价格。Spotify在印尼和巴西的定价为：每月54,990印尼盾（约3.63美元）、19.90 雷亚尔（4.04美元）。TikTok Music的服务价格相比Spotify更加优惠，具体有一定的价格优势。

但TikTok Music的推行会不会对Spotify造成真正的威胁，还没有准确的答案。

Spotify拥有丰富的音乐流媒体业务经营经验。在面临了众多难题，克服了种种困难后，稳定的开展并持续扩大着他们的业务。对比之下，TikTok的音乐流媒体业务稍显稚嫩。虽然在流量方面具有一定的优势，但音乐流媒体业务除流量外还涉及众多。

二者的竞争将会经历一个缓慢且漫长的过程。

功能介绍

音乐搜索和发现：

用户可以通过关键词搜索他们喜欢的歌曲、艺术家或流派，也可以浏览推荐的热门音乐，发现新的音乐作品。

个性化推荐：

基于用户的偏好和听歌历史，TikTok Music会提供个性化的音乐推荐，帮助用户发现符合他们口味的音乐。

创建播放列表：

用户可以根据自己的喜好和心情创建和管理播放列表，将喜欢的歌曲整理在一起，方便随时聆听。

歌曲分享和社交互动：

用户可以将自己喜欢的歌曲分享给朋友，与其他用户进行点赞、评论和互动。这增加了用户之间的社交互动和音乐交流。

创意内容制作：

TikTok Music允许用户使用音乐作为背景，创作出个人短视频或混音等创意内容，与全球的TikTok社区分享和互动。

更新日志

v1.15.0版本

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