其中一家已经在抖音完成全部布局，正在新增音乐类内容的机构负责人还表示：“抖音应该还有一年的流量红利，所以我们还在不断地在上面尝试各种内容，而且由于它的算法特别看重活跃度，所以我们增加了在抖音上的更新频率，现在旗下的红人几乎都要求日更。”
2018年3月19日，抖音品牌升级，其产品负责人王晓蔚宣布更换slogan为“记录美好生活”。在看到这句口号之后，人们首先想到主打“记录生活”的快手，却忘记了用户群体与抖音更为接近，内容重合度更高的美拍。
2017年底，美拍也推出过如“舞蹈提词器”、“指尖魔法”、 “舞蹈跟拍器”等与抖音接近的新功能，并加大在音乐、舞蹈等垂直领域达人的运营和投入，但这些功能和活动尚未形成社区氛围，美拍就陷入了停服困境，而在停服之前，无论从用户数据还是日活，美拍已经被抖音拉开了不小的距离。
对此，资深媒体人潘乱表示，“抖音从2017年就成为了头条的战略项目，也是头条出海的主打产品，所以无论产品本身还是公司重视程度，美拍都没办法和抖音相比，打不过很正常。”
短视频社区之争
毫无疑问，2017年的风光属于快手和头条的。春节期间，快手的日活超过了1亿，抖音的日活峰值也达到了6000多万。
人们的目光集中在在抖音与快手、与微博的竞争之前，实际上美拍早已陷入了尴尬的境地。一家做全网分发的短视频MCN负责人告诉AI财经社：“从2017年下半年开始，美拍的流量就出现了明显的下滑。”
根据2017年猎豹年度报告，在2017年的短视频类排行榜中，美拍落在了行业第十，排在它前面的不仅仅是快手抖音这些高级玩家，连波波视频、快视频等2017年后半年才出现的玩家也跻身美拍之前。
2017年的短视频类排行榜，不少玩家跻身美拍之前。图片来源于猎豹大数据
但对于美拍而言，无论是用户群体不同的快手，还是增长势头猛烈的资讯类视频平台，对其构成的威胁都远远比不上抖音来得更直接。相比抖音，2014年5月就已经上线的美拍是短视频行业的前辈。2014年和秒拍、微视等产品前后以工具属性起家，靠美图导流和美颜功能，早期的美拍占尽先发优势。在2015年，美拍的用户数据女性用户就高达70%，一二线城市用户占比超过50%。
2015年到2016年期间，美拍着手转型短视频社区，在社区运营初期靠着一些特效玩法和音乐MV视频的拍摄，美拍的最初的UGC内容也曾一度风靡微信微博等社交平台，甚至逼得一直扶持旗下短视频平台秒拍的微博出手封杀美拍，2015年4月微博停止美拍视频解析。
同一个微博，同一个场景，不同的封杀对象。相比至今还看不出被微博封杀而动摇根基的抖音，2015年被微博封杀的美拍元气大伤。
据潘乱透露，“2015年微博的那一次封杀，美拍的产品日活直接从470万降低到了130万。” 在上升势头最猛的时期被主流社交平台掐断传播路径，这是美拍发展历程中遭遇的第一次危机。
这一次危机并没有打倒美拍，2016年至2017年期间，美拍仍旧占据了短视频行业前三的位置。一方面，其母公司美图仍旧能够不断为其导流大量爱美的女性用户。另一方面，微博支持的秒拍更侧重于PGC内容和媒体属性，这给UGC社区已经逐渐成熟且用户较为垂直的美拍留下了发展空间。
2017年5月，美拍三周年时其创始人吴欣鸿公布美拍月流水超过三千万，达人们个人主页播放的占比48%，社区互动用户占比为42%，其社区搭建已经基本成熟。在他们的规划中，下一步就是全面商业化 ，在众多的短视频平台中，他们率先推出了“边看边买”功能和“美拍M计划”两种新的变现方式。2017年年底，美拍还宣布了未来专注女性化、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向。
实际上，靠着早期短视频UGC社区的定位和垂直女性和一二线白领用户的定位和早期短视频UGC社区的定位，美拍一直是众多品牌和淘宝商家重视的投放标的，与此同时，它也是第一个上线电商功能的短视频社区。
如果不是依靠人工智能分发的快手抖音改变了整个短视频社区信息分发的玩法，美拍无论是社区搭建还是商业化，都跑在了同时期其他玩家的前面，它成功完成了一个工具产品转型社区再逐步进入商业化的全部过程，但新玩家的出现改变了游戏规则。
抖音接下来的对手，将是即将“复出”的微视。2013年9月，腾讯上线了8秒短视频App微视。但却因种种原因在2017年4月关闭，微视在退出时用户规模就已经达到5000万。
以腾讯的入口优势和大文娱内容资源，微视的用户量不是问题。此前曾有分析称，微视回归的第一步是跟与QQ空间打通。这个面向年轻人的社区可以给微视带来种子用户，未来则可以与天天快报、腾讯新闻、手机QQ等入口级产品整合。
从获得的一份微视达人入注流程来看，达人正是被要求用QQ账号登陆。正式签约的微视达人，将可以获得官方的流量支持以及额外报酬。一年前，对手还没有出现在腾讯的视线中。但如今对于腾讯来说，有了抖音的成功，社交视频已经变成重量级的流量新战场。
一场巨头的厮杀已经不可避免。但那些已经落后的平台，如今连保命的挣扎都乏人问津。
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