随着 2018 年春节临近，互联网巨头之间的“红包大战”再次拉开帷幕。
2 月 5 日，QQ 与支付宝同时在北京召开媒体沟通会，宣布 2018 年红包新玩法;同时，淘宝也在当天宣布与 2018 年央视春晚达成独家互动合作。仅从投入金额来看，三家厂商在春节红包一项的营销投入均在亿元以上。
细数过往春节红包的里程碑式事件，不论是 2015 年微信通过红包实现微信支付绑卡两亿张，还是 2016 年支付宝“独霸”央视春晚舞台。在2014- 2016 年阶段的“红包大战”背后，实际上是互联网巨头对移动支付领域份额的争夺。
如今，微信支付与支付宝已基本完成了国内移动支付的基本布局，“红包大战”的硝烟也显得寡淡了不少。 2017 年，“微信之父”张小龙在微信公开课上表示，微信将不会在春节上线红包营销活动;而在昨日QQ 与支付宝的沟通会上，两家公司的相关负责人也对所谓的“红包大战”表示出相同的态度。
“我们做春节红包已经四年了，让用户玩得开心最重要，这不是钱可以衡量的。”腾讯公司副总裁殷宇这样表示。
腾讯公司副总裁殷宇
“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。”支付宝集五福项目负责人冠华表示。
对于用户来说，线上抢红包已成为移动时代的新风俗。而对于互联网公司来说，即使不用再花大力气布局移动支付，春节七天的长假与农历年的节日气氛，也是不错的品牌与产品推广节点。钛媒体也整理了一份互联网公司 2018 春节红包最强攻略，希望能帮你在这个佳节讨个好彩头。
QQ：想拿 2 亿红包，你需要“出来走几步”
2017 年，伴随着 Pokemon Go 的火爆，QQ 红包的玩法也主要聚焦在线下，通过“LBS+AR+红包”的互动方式引导用户领到好友与商家的红包。而在今年，QQ 红包依然延续了线下的主场景，只不过将红包的获取方式改为“运动”。
QQ在春节期间将会派发 2 亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看 2017 年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。
QQ 在除夕期间将上线 “走运红包”
由于大年初一到初三是出门拜年、走亲访友的高峰时段，从初一至初三每天早上9： 00 开始至晚23： 50 截止，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与抽走运红包。
活动期间，每天的12：00~13：00、17：00~18：00、22：00~23： 00 三个时段，用户也可以在手机QQ界面右上角挂件入口进入活动。用户每走 100 步即可获得一个抽红包机会，每天最多可以换取 100 次抽红包机会。
除夕到初八期间，手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个品牌。
QQ 与奢侈品牌合作推出的“联名限量款红包”
另外，QQ还在现场发布了《 2017 中国人运动报告》，报告显示： 2017 年我国人均每天行走 5678 步，比 2016 年提高了 566 步，国人的健康意识正在逐步增长。春节期间国人运动情况有待提升，在 2017 年春节期间，国人日均步数仅 5217 步，大年初一更低至 5016 步，是全年人均步数最低的一天。
“QQ 走运红包不只倡导大家单纯地走动，更希望通过’走’这个动作，让大家过年期间走亲访友、开拓视野、锻炼身体。”腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏表示。
支付宝：连续三年集“五福”，不为分钱为乐呵
从 2 月 6 日零时开始至大年三十晚，支付宝的“集五福”活动再次开始。
从第一年全民求“敬业福”;第二年1. 68 亿人集齐五福人均分得1. 2 元，今年已经是支付宝“集五福”活动的第三年，在支付宝集五福的负责人冠华看来，五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。相比于去年最后年三十人均1. 2 元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。
去年受到用户欢迎的“AR扫福字”，今年将继续成为得福卡的主要方式，在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。
使用支付宝 AR 在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。
冠华表示，这一玩法的设计，主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。
除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。冠华称，希望鼓励用户在集齐五福，增添福气的同时，也能过一个绿色、环保、有爱的春节。
微信：集中线下，试点“黄金+话费”红包
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