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2018-09-17    来源:网络整理    编辑:懒人网

根据搜狗的动作来看,搜狗号或许是搜狗向他的老对手百度发起的追击,但搜狗的力量是否太过单薄?接下来的发展之路或许并不容易,未来可能的方向又会在哪里呢?

挑战百度、头条,自媒体平台搜狗号上线 IT业界 第1张

搜狗跟风信息流 在内容上追赶百度是无奈之举

搜狗对百度的追赶,在PC时代就开始了,当搜狗的三级火箭(输入法+浏览器+搜索)失灵之后,这种态势越来越明显。

移动端搜狗的输入法带动作用比较有限。在iOS和安卓系统中,基本没有机会让用户在安装过程中被捆绑安装,搜狗也不便在输入法界面放置大幅的诱导下载广告,所以三级火箭的打法失灵了。

打法失灵的背后,伴随着生态的变化。在移动互联网上,不但搜狗的浏览器和搜索份额都比较少,而且还恰逢360的强势增长,360浏览器和360搜索在安全卫士的带动下在PC端和移动端都抢占了搜狗不少的用户。

与此同时,百度的独大地位没有改变,并且移动APP内部的搜索越来越重要,搜狗除了很难创收的输入法还保持优势地位之外,基本没能在移动互联网上站稳脚跟。

其实一开始百度也没有立马跟上移动互联网的大潮,结果当年PC时代的流量入口到了移动时代反而成了BAT中掉队的那一个。为了转型移动互联网,强化百度搜索的入口功能,百度做出了很多尝试,包括在推出百家号,然后把百度的这些内容产出聚合到手机百度APP上。

通过信息流给搜索APP助力,成为搜索引擎的一大变革,这条路已被其他业界同行如谷歌、360所证明并践行。评论人罗超认为,信息流给搜索引擎带来的好处体现在各个方面,比如更好地传递信息、提高用户黏度和使用时长、丰富营收结构等等,信息流自然也会成为搜索引擎的标配。百度今年第二季度发布的财报显示,其信息流及AI业务营收占比近20%,同比增长超过150%,这一战略正在奏效。

所以渴望跟上队伍的搜狗推动信息流进程也是必然之举,尽管其中还蕴含着一丝无奈。搜狗要想不掉队,必须尽可能地追赶上百度,免得被拉开更大的差距。在这种情况下,百度现成的模式已被证明可行,因此也值得借鉴。

挑战百度、头条,自媒体平台搜狗号上线 IT业界 第2张

心很大路却很窄 搜狗想要重现百度之路不容易

然而搜狗作为百度的挑战者,对百度的模仿固然有利于快速追赶,但是想要获得很大的成功也有些困难。在资讯聚合领域独霸的今日头条,面临众多的模仿者围攻却越战越勇。

唯一异军突起的趣头条则完全使用了新的获客模式,这两家都有众多的模仿者,但没有谁能做到他们这样的高度,本质上还是在于他们自己的独特模式和创新能力。

单论“搜索引擎+信息流”模式,百度确实是国内做的最好的一家,所以搜狗的模仿要取得成功可能很难,在具体的发展策略中搜狗或许该打好差异化的牌,因为搜狗在各方面的资源劣势还是比较明显的。

(1)流量入口窄 可直接获得的受众太少

搜狗官方宣布的流量分发渠道包括四处,主要的是搜狗APP和浏览器,其次还有搜狗输入法和今日十大热点APP。

搜狗APP和浏览器目前的份额与友商相比确实太低,根据艾瑞数据显示,百度今年8月的月度独立设备数达4.6466亿,而搜狗搜索和“搜狗搜索高速版”加起来也只有4255万;百度浏览器达6534万,搜狗浏览器4525万。浏览器的差距还小一点,搜索APP的对比数据就非常悬殊了。

手机百度作为国民级应用,肯定是很难一时之间去超越甚至追赶的。搜狗也有一款国民级应用,也就是搜狗输入法,但是搜狗输入法正常情况下很难用来做信息流。目前搜狗输入法的信息流是在更多设置里,隐藏程度比较深,如果配合推送的方式或许能取得一定效果。

第四个流量入口是搜狗的新闻资讯APP“今日十大热点”,包括图标到UI都很像今日头条,但是月独立设备数只有489万,排在在各大知名新闻资讯平台之后,如果平台无法实现爆发增长的话,其影响力可能也很有限。

(2)体量不够大 无法给出较大的补贴力度

搜狗在体量上肯定不如百度,也和其他内容平台无法相比。虽然说扶持大战最终不一定能打造良性的内容生态,但没有补贴和扶持的话,凭借搜狗的品牌很难吸引到高质量的创作者。预计搜狗号只能从暂不急于变现的部分原创作者中筛选培养,给予他们流量上的倾斜。

搜狗虽然背靠


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