作为活跃度最高的“红包”类产品，微信红包在线上不会单独上线营销活动，但在 2018 微信公开课Pro现场，张小龙曾表示：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。”而今年的微信新春系列活动，就将注意力集中在线下。
随着微信支付在境内外已基本实现对主流场景的覆盖，在整个 2 月，微信会结合红包与支付产品，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户互动体验与优惠。
通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单 200 元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券。
除了线下的布局以外，微信还在春节期间继续推进“黄金红包”的试点，目前已针对部分用户在【微信钱包-限时推广】一栏中进行“黄金红包”灰度测试。
钛媒体曾在去年介绍过腾讯“黄金红包”的玩法。而在今年，腾讯黄金红包还准备了诸多新玩法，可以说是准备大手笔撒黄金：
1、开放【微信钱包-限时推广】入口，这是重要战略入口，此前只有摩拜单车、星巴克等少数产品能够进入其中。
2、春节期间凡是发一定额度以上的黄金红包，用户均可以参与抽5g一根的金条，每人每天会有不止一次的抽取机会，按照实时价格来算，5g金条约为 1300 元人民币左右。据说金条数量在 1 万根左右量级，由工商银行方面提供。
3、春节期间微黄金可以实现7* 24 小时买入，方便大家发黄金红包。要知道，往常黄金只有在工作日才能进行交易。
4、今年春节期间，腾讯黄金红包会联合企业方给用户发黄金红包。
而在黄金红包之外，腾讯春节期间还上线了另一种新型红包形式——“话费红包”。
用户通过微信进入小程序【话费送好友】，输入红包总金额、选择要发送的好友，最后点击支付即可成功发送。之后，话费将直接进入用户个人手机账号当中，没有运营商限制，无论你是联通、移动、电信用户均可实现。
作为第一年推出的新产品，【话费红包】还结合了人脸识别技术，用户可以上传照片生成专属头像。此外，还可以用【亲密充】功能为父母、亲友手机充值。
淘宝：拿下春晚独家合作，一人中奖全家得奖
2 月 5 日，淘宝宣布与 2018 年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过 10 个亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包，其中，除夕夜当天，淘宝还将在央视春晚播放期间推出 6 亿春晚红包及奖品。
通过与淘宝合作，今年央视春节联欢晚会将增添跨屏互动抢红包、大数据红包亲情地图、春晚明星特别节目等新看点。在央视春晚播出期间，用户根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。
据了解，新春福袋里不仅有现金红包，还有商品 1 元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多单品。而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。
而在整个春节期间( 2 月 11 日- 15 日)，淘宝将上线“天天迎红包”活动，届时将分享总值超过 10 个亿的现金红包。活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得 3 个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
小米： 200 万个红包，刺激用户共享路由器
相较于社交与电商属性的互联网公司，红包营销可以有效激活用户的线上活跃，从而实现流量转化的目标，但在今年的红包大战中，硬件厂商小米首次出现，还将红包活动与线下的实体路由器相结合。
去年六月，小米路由器推出了“共享”模式，用户在路由器APP上开通了共享功能后，会新建一个小米共享 WiFi 的二级访客网络，其他用户点击连接该wifi，支付费用即可开始上网，路由器主人就可以通过共享路由器来赚钱。
此次小米路由器的红包玩法就与这种共享模式有关。具体玩法为：用户开启共享小米路由器WiFi 功能后即可获得红包奖励;连续保持该功能开启，每隔三天就可以领一次红包，也就是说，只要用户保持该功能开启，红包便会源源不断的发放。
在接下来的春节期间，小米将发放高达 200 万个红包给用户：依旧是每隔三天发放一次， 分别为： 1 月 31 日、 2 月 4 日、 2 月 8 日、 2 月 11 日(腊月二十六)、 2 月 15 日(除夕)、 2 月 19 日(大年初四)、 2 月 23 日(大年初八)、 2 月 27 日(正月十二)、 3 月 2 日(元宵)。
从腊月二十六( 2 月 11 日)起一直到元宵节( 3 月 2 日)期间，单日红包发放数量将逐渐加大，2 月 15 日，也就是除夕当天，小米投放红包数更是将超过 50 万个。
可以说，通过春节红包这样一种全民参与的活动，小米希望用 200 万个红包投放增加用户对路由器的共享意愿，甚至带动小米路由器的销售额，也让参与活动的用户也获得不错的收入。根据小米公布的赚钱榜单，每一期榜单上都有用户每月拿到动辄四五百元的收入。
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