小咖秀在完成依靠明星带动流量增长之后，没能在内容的丰富性上做得更好，用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音依靠更合理的内容发布机制，吸引了大量草根达人，这其中很大一部分来自微博，这些人是抖音的中坚力量，为平台提供了丰富和多元的内容，这些内容吸引大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。
这些草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年之后的“二次崛起”，一方面得益于用户下沉到三四线城市以下，另一方面是重塑信息流，让更多优质内容得到曝光，也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。
一些评论把微博的调整称作“去中心化”，但实际的情况是“多中心化”——微博变成了娱乐内容为主，还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。
但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。
长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为：微博突出转发有利于制造头部效应，对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外，不知道还能看什么，平时不怎么想得起来上微博。
抖音解决了“没内容可看”的问题。
抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频，但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。
更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后，抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
模特郭芯榕告诉PingWest品玩：在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战，收获了4万多个赞和上千条评论。
抖音在微博眼皮底下成长起来，抢走了微博的内容创作者以及用户，微博怎么能不紧张。
而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比，还是太弱了。微博故事的展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，经常出现无新内容可更的情况。而且，目前微博故事主要还是来自明星。
为什么微博那么快就趴下了
春节之后，一篇名为《抖音的野望，快手的危机》让抖音和快手的战争成为舆论焦点。抖音带给快手的危机感未必有多强烈，但给微博带来了危机却是实实在在。
社交网络从业者潘乱把快手呈现的内容定义为“what are you doing?”，把抖音定义为“what are you playing?”。快手的产品价值时平等，在意发掘更多的用户。抖音是效率，注重用户消费好内容的效率。“按照审美来分，抖音可能是开心麻花，快手是东北艺术团。”
喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐，快手对希望红、希望赚钱的小哥哥小姐姐们未必是好选择。
专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛告诉PingWest品玩：目前电商和互联网品牌更愿意做短视频广告投放。这些客户更愿意投放抖音，因为抖音更偏年轻、城市的用户，消费意愿更高。这些品牌很少投放快手。
不过从数据上看，过去一年抖音的增长并未给快手带来威胁——根据QuestMobile的数据，2017年到2018年春节，快手的日均活跃用户在4000万的基础上增加了7000多万，抖音则是从0增加到6000万。今日头条旗下西瓜视频、火山小视频和抖音的日均活跃用户加起来，才能和快手相当。
另一个被忽视的是快手的本地化运营——快手已经相当于四五线城市用户的朋友圈。
四五线城市的很多用户不擅长文字表达，他们的朋友圈几乎全是转发，没有记录个人生活的原创，没有社交价值。在用户下沉之后，微博采用的方法是强化转发，转发内容能占到用户发帖量的80%左右。但短视频让这些用户找到了低门槛记录生活的方式。
而且，与北京这样的一线城市不同，四五线城市是熟人社会，快手的同城频道很容易发现熟人。春节期间，我在家乡(北方一个县城)发现亲戚朋友玩快手的两个有意思的现象：
——有同学在快手上直播唱歌，被人转发到微信同学群，群友们都去快手围观、刷评论。
——家里一个亲戚发现另一个亲戚在快手上传了跳舞的视频，这成为了春节家人聚餐的话题。
但这些事不可能发生在微博上。尽管微博也强调社交关系链，但微博上很难有熟人之间相互关注的小圈子。
快手是“what are you doing”，抖音是“what are you playing”，但微博是“What’s happening?”——追求的是消息的即时性。因此，很多用户把微博当成新闻客户端用。但新闻客户端并不具备微信那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户，说不用也就不用了，没什么损失。
而且，抖音的兄弟产品——今日头条就直击了微博老巢。此前上线的“微头条”，允许用户发布短头条(一段话)、图片和视频，瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人也开始入驻头条。
接二连三的娱乐事件给微博带来的流量也不够稳固——压力来自于监管层面。去年开始，国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦，卓伟等大号被要求永久关闭。今年，微博热搜又遭遇整改，娱乐八卦的内容明显收敛了。
微博和今日头条竞争的另一条赛道是短视频，这是内容消费不可阻挡的潮流。
微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。但秒拍在短视频领域“起了个大早，赶了个晚集”。
极光大数据显示，秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，已经不在一个数量级。而且，被短视频创作者诟病的是：秒拍播放量注水严重。
在逐渐火起来的用户创造内容领域，秒拍也毫无建树，微博也只好自己动手了。
新浪和微博曾是今日头条早期的投资者，如今两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后，2017年4月，新浪和微博清空了今日头条的股份。
2017年8月，今日头条内测的“微博内容源”功能，帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到“微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应，封了第三方接口。此次纷争之后，微博封杀了今日头条的微博账号。
现在，微博也封杀了抖音。
但抖音杀死微博这件事，已经差不多干完了。接下来的对手，人们都说是快手。
这仅仅是开始，更大的战争将会在短视频领域爆发。
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