3月19日，抖音终于确定了自己的新slogan“记录美好生活”，这个定位与其之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多，不过但凡关注了短视频领域产品的人，对抖音新slogan肯定都会有一种熟悉感，它太像快手的“记录生活，记录你”了。
在抖音宣布自己的slogan之前，就已经有人观察到抖音出现了越来越多大众生活化的内容，当时就有人揣摩，抖音究竟要提高这部分内容的曝光度，拥抱三四线城市人群，还是保持自己贴近一二线年轻人策略，坚持“时尚、潮流”的定位。如今，这个问题有了答案，抖音终于喜迎了自己的“快手化”。
改变产品调性，抖音能成为头条的下一个流量入口吗?
我们都知道，最初的抖音是被贴上“潮”“酷”标签的，读娱君朋友圈里最开始出现的抖音短视频，都是那些画画、设计、爱音乐的人在转发，他们在节奏感极强的音乐下做出那些充满创造性的视频内容，带动了一二线年轻人的使用兴趣。
然而当一个月前读娱君再打开抖音时，推荐的视频内容不是做饭的小窍门，就是化妆的小心机，似乎与潮、酷不再沾边，而当一个人把还在扭曲的蛇硬塞进酒瓶里的视频出现时，抖音可能就真的不再是当初的那个抖音了，他想装进更多的大众网民，让他们也有表达的机会。
一个有意思的点是，在这次抖音的线上发布会中，抖音高层都很少再提及原本的标签，反而是强调用户在其上的故事和感情，抖音总经理张楠说“抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”，俗话说的好，“但”字前面的内容没有意义，可见抖音真的是要改变自己的调性了。
这次对外宣传上，抖音讲了老王通过抖音认识现在女朋友的故事，哥哥与妹妹的搞笑互动，这些内容是可以证明用户与其的粘性，但换个角度来看，这些故事也发生在任何一个有社交属性的平台上。
而且，官方也把抖音的成功，归结到了“高清内容”这一点，说是通过高清视频+高清音频的组合拳，让抖音的用户体验与其他产品有了大大的不同，这才有了如今的脱颖而出，关于这一点，读娱君不做过多评价。
那么，抖音计划以“记录美好生活”展开下一段路程的事情，真的能顺利进行吗?
关于这一点，抖音最先会遇到的就是老用户的留存问题，当这个APP不再酷了，那些追赶酷的年轻人有极大可能性，不会再使用抖音，而是转投到下一个潮酷的应用中，最近腾讯旗下的音乐短视频微视就在频繁发声，可见抖音不得不注意到最早一批用户的处置方法。
当然，也许抖音有自己的解决办法，一个是不断扶持潮、酷的头部红人，通过他们来守住这一部分属性，另一个就是通过算法，让一个APP拥有两个“世界”，不同偏好的人只看自己喜爱的短视频内容，从而留住一二线年轻用户。
不过这两点在读娱君看来也都还存在一定问题。首先是红人的入驻，还是看好了抖音上潮酷达人对这部分内容的打赏能力，尽管抖音有对红人的资源倾斜和扶持，但关键还是在于未来的发展空间够不够大，现在红人会因为抖音的倾斜而走进来，未来也可能为其他平台的扶持而离开;第二点，就是即使抖音的算法能支撑不同喜好人群的定制内容，但小众世界终究会被大众入侵，没有人会不爱看潮酷的内容，算法会为大众群体推荐潮流短视频，那么大众涌入小众世界、打乱小众环境的可能性就永远存在。
当然，还有最后一个解决办法就是忽略掉这些小众的早期用户，干脆就转型到服务三四线城市人群，不过似乎抖音也不想把这个早期竖立起来的标签扔掉。所以说，改变了调性的抖音，还有很艰难的路要走。
抖音早晚都会来的“快手化”
其实，在抖音公布自己新方向之前，有人就分析认为，抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位，与快手打响正面之战。这个原因其实不难想到，首先今日头条不会只做一个“小众”人群的泛工具化APP，让抖音在短视频领域成为下一个流量入口，更像是今日头条的思路。
今日头条如今是在铺自己的产品矩阵，各领域都要插上一脚，切入点可以细微，但最终的目标终归是要耕耘中国全部的网络用户，以跟上AT的步伐，而当短视频这种媒介形式正在成为主流的时候，今日头条就同时杀出来了三款产品，以占据市场地位。
当然，通过一年多的发展，如今今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上终于整体超过了短视频领域前辈快手，但实际上任意单品的能力都远不足已追上快手，而为了有这样的成绩，今日头条付出了高昂的成本。除了在各大头部综艺不断赞助之外，据网络消息，在今年春节期间，头条在各渠道投放的预算就达到一天300万到400万元，并且主要投抖音，这样的代价不可谓是不小。
那么在抖音DAU峰值达到了6200万之后，头条也确实应该考虑强化这个产品，与快手“硬碰硬”了，这大概也是春节过后，抖音快速宣布新slogan的原因之一，而且抖音真的是非常着急，这次改变产品调性这么大的动作，都选择了线上发布会的形式，也是挺让媒体们意外的。
不过这也正说明了，短视频领域的竞争有多激烈。据QuestMobile报告数据，2017年，短视频独立App用户已突破4.1亿，而中国互联网总用户截至2017年12月也已经达到7.72亿，短视频领域虽然还存在着上升空间，但这个空间也在逐渐缩小，各平台只得加速发展，争取做好增量。
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