除夕24小时内，微信红包收发142亿个，同比增长75.7%，再创新高;QQ24小时红包参与用户达3.42亿，同样刷新纪录。28日凌晨微信团队和QQ发布的数据刷新了持续四年“红包大战”的最佳战绩。分析认为，以社交为切口的电子红包后续将持续切分移动支付市场，并带动涵盖三、四线城市，以及农村市场的“社交经济”增长。
新玩法促“红包热”升级
“今年春晚演什么了?忙着刷屏抢红包，一抬头春晚快结束了……”北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈发了这条动态，很快就得到了几十个“点赞”认同。
林宇文告诉记者，今年他特别尝试了新的“面对面红包”“AR红包”等，为的就是增强和家人的互动。“这些新的红包样式要求与家人互动、沟通，让一家人不再是一直各盯各手机、各抢各红包。”林宇文说，他当天发了近1200多元的各类红包，比去年增加了近一倍。
和林宇文一样，不少习惯了“听春晚、盯手机、抢红包”的网友今年有了新的选择。微信、手机QQ、支付宝钱包等移动应用平台纷纷上线了“LBS+AR(基于位置与增强现实技术红包)”“面对面红包”等创新“玩法”。
易观金融高级分析师王蓬博认为，新技术的应用无疑增强了本就“应景”的电子红包互动需求。
微信数据显示，1月27日0点至24点的24小时内，微信收发微信红包142亿个，同比增长75.7%，最高峰时段在24时到来，收发高峰每秒达到76万个。QQ数据显示，参与新玩法的用户数(去除重复部分)为3.42亿，超越去年创下新高。
“电子红包”背后的支付生态之争
尽管此前微信与支付宝均表示“无意掀起红包大战”，除夕当天的红包高增长已表明，在“红包战”看似趋于平静的背后，是互联网社交入口及线上线下支付入口的全新“争夺战”正愈演愈烈。
融360理财分析师马郢认为，2017年春节的“红包大战”看似平静，但实际相较去年是有过之而无不及。“特点是更强调‘社交’目的，商家谋求使用新技术，一方面是跟随热点，寻找新的市场增长点，另一方面也是为了迎合年轻用户的喜好。”他说。
分析认为，经历前三年的“市场开掘”与“习惯培养”，今年电子红包更趋于着眼快速的商业变现。
“例如支付宝推出AR增强现实红包，重要作用是很强的基于本地化的定位功能，本质还是营销功能植入，商家和周围的用户精准匹配对接，发红包的人不会‘打水漂’，抢到的红包会促进更多的消费落地。”中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊说。
多位受访人士认为，并非红包战“休战”，而是各家平台更加聚焦细分市场、目标群体，锁定如“农村用户”“00后”等细分群体，用户入口之争预计将持续升级。
“社交经济”的全新可能
分析认为，以“电子红包”等为代表的“社交经济”将在2017年呈现诸多新特征。
首先，“社交经济”将走出“电子红包”，更多地引领移动支付业务创新。王蓬博说，从今年AR等技术的进入来看，预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出，促进移动支付进一步升级。
业内将更加聚焦创新业务形态。国家互联网络信息中心最新报告显示，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，有50.3%的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。
尽管如此，目前移动互联网领域更多的是支付方式和工具的改变，对交易、实体经济推动还很有限。因此，未来业界将加大应用和技术创新，实现对经济发展变革的推动。
其次，三、四线城市及农村市场潜力将得到激活。艾媒咨询CEO张毅说，过去三年的电子红包，已经从“集中在白领”，扩展到亲朋好友，后因与春晚结合，再次扩大用户群体规模。
“社交经济”将带来新的金融创新可能。王蓬博认为，恰如腾讯自身所言，“红包可能已完成了它的历史使命”，但它开启的“社交经济”有着巨大的想象和发展空间，预计在征信和推广方面将会率先突破，特别是对于互联网消费金融等行业。
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