移动广告正在以超出想象的速度发展。智能手机和平板电脑的普及，以及PC用户行为的快速迁移，都成为促成这一现象的原因。
中国互联网络信息中心(CNNIC)2013年12月发布的《中国互联网络发展状况统计调查》显示，截至2013年年底，中国手机网民的规模已达50006万人次，占据中国网民总数的81%。对于很多年轻人而言，从早晨睁开眼到晚上睡觉，几乎没有一刻是可以离开手机的，手机成为他们生活中的一部分。
对品牌而言，这样的现状无疑是机遇。基于移动端的官网、移动广告、移动App等的建设，都成为品牌需要不断完善的地方。
以利洁时为例，我们在移动营销方面的探索，主要分三部分：
首先是手机官网的改版，这是基础。虽然这一部分的投入对公司全年的预算来讲，是很小的一部分，但是对用户体验的影响是非常大的;
其次是App。杜蕾斯去年做了两款应用，一个是“杜蕾斯宝宝”，一个是“杜杜星运程”。其中，“杜蕾斯宝宝”达到了远远超过预期的320万的下载量，算是品牌类App的佼佼者。“杜杜星运程”开发的初衷，是因为希望有一个产品，让消费者每天都愿意来看，星座是一个很好的切入点，而且还可以跟“性”相关的话题进行结合。
再次是移动广告。去年，利洁时在移动广告上进行了大量的投放测试后，得出的结论为移动广告的ROI要比PC好许多。这一点，首先体现在广告点击率上，通过测试，我们发现移动广告的点击率能达到1%~2%，是PC端广告的5到10倍;同时，在成本上，我们投放的移动广告成本仅仅是PC广告的1/2左右。正因为如此，我们今年提高了移动端的营销预算。
事实上，就我的经验来讲，移动端的广告投入产出比至少要比PC端高8到10倍。从流量角度看，视频网站差不多有一半的流量来自移动端，社交媒体的流量有60%~70%都来自移动端，然而，从预算角度看则反差很大。为什么企业只愿意投放5%的费用到移动端，而不
是50%?最主要原因就是大家对移动营销形式不熟悉，缺乏判断标准，因此也不敢尝试。
从移动入口抢占，到移动平台的跨屏与整合，再到移动视频内容整合、移动游戏带来的互动营销价值挖掘、移动广告的效果监测，几乎涵盖了移动营销能够涉及到的所有话题。如何掌握移动广告的真谛，并从不断的实践尝试与探索中，总结、修正，找到最适合品牌的移动营销方向，希望营销同行们能通过这一专题的探讨有所启发。
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