雅芳陨落了，已是不争的事实！
据了解，雅芳交涉的私募股权公司曾以私人投资公开股票的方式竞购雅芳公司的股份，两家公司分别为擅长处理不良资产的美国私募公司Cerberus和Platinum Equity 公司，截至目前仍没有机构表示对接盘雅芳有兴趣，这个世纪老人仍“待字闺中”。
此消息一经传出，意味着又一个百年巨头倒下。它很容易让人联想到雅虎，诺基亚，柯达，索尼这些曾经名震四海最后却销声匿迹的老牌巨头。看不懂趋势也好，看不起趋势也好，每颗巨星的陨落都有符合其特质的缘由！
雅芳也不例外，有人将雅芳之死归咎在129岁的高龄上，我们不禁会问：一个企业究竟可以活多久？剖析企业本质的话：企业是人为运作的，只要有创新型人才不断进去，企业就会一直存在。为证明所言非虚，笔者特意找了几个具有代表性的实证：
出现在旷世奇作《尤利西斯》中 的Bushmills始于1680年， 号称是地球上最古老的威士忌酿造厂，已经有三百多年历史；
前身为明朝万历年间（即公元1582 年）的马应龙生记药店，已有四百多年历史；
日本梨山县的西山温泉庆云馆 始于公元705年 ，而这家“最古老旅店“的官网上还附有二维码， 已经有1300多年历史，至今仍在运营……
由此看来，企业之死绝不是年龄造成的，企业本身没有生命，有生命的是人，只要有远见的创新型人才进入，企业就能一直蓬勃发展。
你或许会想到一个人：马云。他说阿里巴巴要活102年——许多人表示对这个数字没啥概念，出于商业思考，102意味着什么？意味着一个世纪！
马云觉得互联网会造福人类一个世纪，然后被更先进的事物取代，随之改变的就是人们的购物方式。就像互联网颠覆今天的传统零售一样，未来肯定会有更先进的模式颠覆传统电子商务。
102只是马云敲响的一个警钟：如潜在的世纪风口阿里巴巴没有看到，没看上，或是没看懂，很可能会被一个不起眼的小公司发现，然后捷足先登。可以毫不夸张的说：届时阿里巴巴的命运也会像今天的雅芳一样。
当然，与雅芳死因不同的是，阿里之死又是另一个缘由，另一个景象！而所有企业之死都是一个原因造成的：它们曾经看准了市场，选对了赛道，随着时间推移，规则变换，却死于对旧规则的愚忠。
雅芳死了，此言非虚！
从2011年到2014年，雅芳中国的销售额依次是10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元。2014年12月，雅芳被曝出在中国贿赂官员，而从2008年开始的调查已经为雅芳产品带来约3.4亿美元的法律和其他成本，这也导致雅芳近年来的销售业绩一度出现亏损。
由此可见，雅芳第一个死因是与其产品无关的公关问题。
与其它公关不同的是：雅芳的公关是见不得光的，他们必须暗箱操纵，依靠金钱收买人心。而人心不是你买就想买的，尤其涉及到法律的时候，凑巧，雅芳的每次小动作都能被及时发现，因为它太锋芒毕露了，容易被媒体和法律针对，所以在过去的十年里，整个雅芳高层忙碌的不是产品问题，不是战略问题，而是直销牌照和各种徘徊在法律边缘的渠道问题。
这也就就意味着雅芳这个品牌在十年前就已经停止成长，学生时代老师有一句话会反复讲:学习如同逆水行舟，不进则退！变化莫测的商场更是如此，在雅芳停止成长的这几年，一个个新兴品牌如同雨后春笋，拔地而起：巴黎欧莱雅，玉兰油，资生堂 雅诗兰黛，兰蔻，宝洁，倩碧，碧欧泉……它们以各种迅雷不及掩耳之势瓜分着这个市场，这个时候雅芳在做什么？他们还在依靠厚黑手段来打通渠道——这是他们唯一能做的，但是中国法律会允许一个美企这么乱来吗？
- 相关内容：
-
|
|
||||||
|
|
||||||
|
|
