品牌营销升级法则：简约差异化与情感体验(2)

世界著名品牌Burberry的案例就非常经典。在好莱坞的大片中，无论是《北非谍影》，还是《蒂凡尼早餐》，或者是《克蓝玛对克蓝玛》，乃至《华尔街》都少不了巴宝莉的身影。不仅如此，巴宝莉还善于利用事件给消费者留下深刻烙印：第一件是1911年挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校一行五人成功抵达南极点，而他们的装备就是巴宝莉户外用品和服饰，而且在南极点留下了一个巴宝莉的斜纹帐篷。另一件是1999年英国著名的时装模特凯特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报，一场正在进行“英伦格子婚礼”，而且这场婚礼上所有的嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，包括所有的用具也用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在全球各地好评如潮。不仅连续五年获得英国最高荣誉的“女皇奖”。

商业的远见永远是塑造品牌的秘密武器。所以要根据时代的节奏和时尚的嗅觉来创造品牌的话题，会塑造永久年青的经典和不朽。

因此，以简约的差异化叩开消费者的心扉，以强烈的情感体验创造心智的“烙印”，之后借助更大的平台创造永久的奇迹——没有谁无法不辉煌!

而今天的服装不再是穿衣那么简单，它可以是策划美丽的人生，也可以设计新潮的思想，更可以创造人们对生活的重新理解，Go for it——不要停下创新的脚步，要让消费者心仪、着迷和追随，品牌就要有“直指人心”的胆识和才华。