文｜董碧辉
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时过立冬，金风袭来，你拢住双袖，看了看时间，离那一天已经不到24小时了，那么近，又那么远，有一股气流从你唇间吐出，像推开三重门般推开了这三个数字：双——十——一。
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总有第一次，像预约一位姑娘，或者翩翩少年郎。等他来，等锦书遥寄。早些年，是一寸一寸的相思；近些年，是闪电一般的狂喜。然后又一次，再一次，一节一节的记忆像铁轨一样拼接起来，如欢快的列车呼啸而至，不知不觉间，我们已经从1号车厢走到了9号车厢。
我们就这样走过岁月。
在岁月里，青年有青年的轻狂和迷茫，老年有老年的闲适与忧伤，而幼年一张嘴、一投足都是需要被满足、被温暖的深深浅浅的欲望。可是油腻的中年人，你那颗曾经文艺而今粗粝的心在何处安放？
所有的人生都有一味解药——双——十——一！可以答疑，可以疗伤，可以填欲，可以解腻。
有情侣在双11上给对方买了香水，刚刚吵完架的小委屈立即烟消云散。
有初入职场的新人把自己心仪而又小贵的手机看了又看，在双11那天趁着降价分期付了款。
有母亲在双11那天买了包包，带孩子的劳累和辛苦顿时不算什么……
央视曾在街头拦访，你幸福吗？
你说你姓曾。
它选错了时机。要选那么一个日子，子夜的钟声响起，问问那些紧盯着屏幕或者埋头看着手机的红男绿女，你幸福吗？
他幸福到没时间搭理你。
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在我们庸常的日子里需要有一种仪式。
狐狸对小王子说：“仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”
是仪式，让平凡的生活有了魔力，让我们在庸常生活里有力反击。
很多人千里不留行，很多人千山我独行，很多人深藏功与名，很多人喝了二两酒，拂衣归去，拂落一地一地的雪。
人生有千姿百态，而在双十一那天，他们都是买者大军的一员，怀着必败的决心，纵身踏入战场，十荡十决，把购物车清空之后，复又隐逸于人潮，种田的种田，码字的码字，拿焊枪的继续拿焊枪。
也许某一天，那个织着毛衣的老妪，会不经意地想起某年某日，她是如何风光地大杀四方，和她一起晒太阳的老翁秒懂对方脸上突然展露的神秘微笑，伸出五根手指说道：“亲爱的，那天你刷爆了我五张卡！”
此之谓岁月静好。
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人生至味，是狂欢。
2014年，阿里和其他电商平台分别举行了双11娱乐晚会，购物之外，双11更注入了娱乐、社交、文化因素。
2016年，阿里双11的晚会上，我们看到了贝克汉姆、看到了篮球巨星科比。
今年据说半个娱乐圈都来了。
天涯共此繁华。
对物质的追逐背后，是对心灵的释放。
抢红包、直播、vr体验，双11是购物的好时机，也成为了放松心情、释放压力的娱乐时刻。
从物质匮乏到极大丰富与满足，从追求物质享受到过节般的精神欢愉，需求不止，娱乐不死。
理性地面对购物狂欢，感性地代入自己。对不同人来说，解药有不同的服法。
但是他们都希望，那味药是甜的。
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这是盛世繁华的集中绽放。
2009年，中国的人均GDP才3000多美元，2016年是8100美元，翻了一番还多。
2016年，在双11的第八个年头，天猫当日销售额达到了1207亿元。
1207亿意味着什么呢？它意味着足够承担2.6场北京奥运会的赛事开支费用，超过了冰岛2015年全年GDP，足够支持特朗普竞选60次总统。
蚁多可吞象。琳琅满目的网上货架被蚂蚁雄兵们吞噬一空。更何况，蚂蚁们是如此强壮。双11那天，天猫上购物客单价超过1万元的人群增速，2015年是84%，2016年又增长了48%，庞大的消费能力让人咋舌。
中国改革开放才三十多年，很多家庭刚刚步入富裕阶段，购物带来的幸福高潮才刚刚开始。
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毫无疑问，双11是阿里打造得最成功的IP之一。
它拥有这个星球上无与伦比的粉丝数量，拥有无远弗届的影响力。
它是对中国消费者消费实力边界的一次又一次探索，上一年的极值成为下一年的均值，消费浪潮一波未平一波又起。
它是对商业文明崛起的见证，商家在这里汇聚、成长、更迭，在这个万物互联的时代，谁紧紧拥抱住互联网基因，完成零售的划时代革命，谁就拥有未来。
它也是对全球化的积极回应。
2016年的双11，235个国家参与，全世界的货架摆到了中国消费者面前。而今年的双11，百大中国品牌将在天猫的助力下全面出海。
中国制造有了更广阔的纵深和战场。
IP仍将增值，故事还会衍生。
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这是花九年时间酿的一杯酒。一年比一年陈，一年比一年香。
我有一杯酒，足以慰风尘。它让单身的男女汉子的个人生活精致、丰满。
我有一杯酒，足以温室家。它让多少三口、四口之家的日子丰盈、充实，围绕着种种惊喜和意外。
我有一杯酒，足以醉远人。经过一年又一年的酿造、发酵，这杯酒已经香飘万里。
美国有个黑色星期五，英国有节礼日。但是都在这杯酒面前败下阵来。
英国《金融时报》分析称，作为一个只存在于中国的活动，光棍节已经远远超越了美国的“黑色星期五”。2015年11月11日阿里巴巴的营业额达到143亿美元。相比之下，从感恩节到“超级星期一”的整个五天时间里，美国的网购花销也只有111亿美元(约合750亿人民币)。
美国《纽约时报》评论认为，光棍节在中国已经变成了全球最大购物节。然而它最令人印象深刻之处，不在于其庞大的快递数量或是惊人的销售额，而是它的存在本身。
这杯酒，萃取了民众对美好生活的憧憬，凝聚了家国实力。每一年的双11，在整个物流、支付、运营、营销、技术等诸多环节的一次又一次大考中，社会在进步，国家在富强。
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2009年，双11元年，正好是建国60周年。
一甲子，一更始。
商品背后凝聚了社会的点点滴滴，当中国这辆列车在更宏大的铁轨上行驶的时候，双11就像一个哨站，留存下飞驶而过的列车上每一个窗口、每一位乘客的表情。
2010年，世博会在中国举行，有一家地板公司在双11推出百城闪电安装活动，挂在嘴边的宣传口号是“世博会家装与工装地板供应商”。
2011年，京沪高铁开通，而今年，京沪高铁推出高铁“极速达”快运新产品，实现10小时货物送达客户，这也是目前中国最快的快运服务。
2012年，莫言获得诺贝尔文学奖。天猫、苏宁、亚马逊、当当等电商平台迅速做出反应，淘宝上莫言的书籍搜索标签上第一时间加上了“诺贝尔”三个字。
2015年，二胎政策放开，据天猫生意参谋数据显示，有16%的男性特别计划购买二胎和备孕等相关商品，当年双11当天，一母婴品牌的备孕用品销售额比往年增幅高达267%。
2016年，G20峰会召开，欢送晚宴上用的印月筷在双11上以195元的高价预售。
个人有个人的小确幸，家庭有家庭的小悲喜，而国家和社会有一桩桩的大事件、大跃迁。
向记录了过往、勾连着情绪、描摹了进程的历史致敬。
向沉淀着悲欢、见证了人性、流淌着幸福的诗歌致敬。
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在高铁上，9号车厢往往是餐车。
盛宴已经备好，敬请开席。
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