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把巧克力球送上天，玛氏用Uni Marketing打造网红零食

2018-01-15 来源：网络整理编辑：懒人网

把巧克力球放在天空之城的火山口，巧克力就会飞起来！

轻得可以飞上天，这是玛氏旗下品牌“麦提莎”在中国新品上市时的一个创意，购买麦提莎产品时会限量附赠一个天空之城的黑科技装备，主推“轻轻哒”这个定位。

这样的新品首发定位清晰，并自带UGC传播价值，网友还自创了许多另类新玩法，上市3天便获得8600万社交媒体互动。品牌话题度受到热捧的同时，麦提莎在天猫的表现也十分亮眼，消费者总量增加1640万，其中87%是新消费者，上市后的两小时内就突破了两百万的销量。麦提莎在天猫双11的表现也同样亮眼，蹿升至巧克力品类所有产品排名的第18名，同比增长387%。

新品首发便实现品效协同，而这恰好对应到了麦提莎的

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