刚刚过去的2017年，伴随消费升级和新零售实践渐入佳境，全民健康意识迎来全面觉醒。
“养生朋克”、“保温杯泡枸杞”、“90后亚健康躺枪专业户”——这些年度热词，如何被电商经济印证？地域之分、男女之别，让中国人的健康消费又呈现出怎样的特点？2月5日，阿里健康发布《2017年度健康消费报告》，揭示2017年中国人在健康消费上出现的新趋势。
90后易“躺枪”实因不将就，滋补品“零食化”助其“边造边养”
90后脱发、90后失眠……90后总在亚健康问题上频频“躺枪”，背后的真相其实很励志：在互联网时代下成长起来的90后人群，更不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”，在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。报告显示，以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。
熬最深的夜，敷最贵的膜；一边“作死”、一边养生——“朋克养生法”源于忙碌生活中人们日渐觉醒的健康意识，实属年轻人“不甘堕落”的自救之举，而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点。
2017年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼，成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。阿里健康平台数据显示，2017年，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数，较2016年同比增长27%。且忙且养生，闲时来一块，在快节奏、高压力的工作与生活中依然不忘养生的职场白领们自有一套速食style。
2017年，谁是滋补品界的“年度网红”？不少人都会第一时间想到在“保温杯泡枸杞”事件中一夜爆红的枸杞。然而真实消费数据显示，在全年即食滋补Top100 品名中，阿胶/固元的出现频次三倍于枸杞，凭借庞大的女性消费势力强势登顶，成为年度销售冠军，枸杞、枣分列二三名。
美妆直播成网店“标配”，北上广深杭5城女性“剁”出医美市场半壁江山
2017年，直播之火无远弗届。有人的地方就有直播，也让美妆界因此得益。在阿里健康平台上，由商家联合时尚博主、美妆达人、影视明星开启的彩色隐形眼镜试用等直播专场，收割了无数爱美“小仙女”的关注度。
数据显示，2017年全年17万余场阿里健康商家直播，收获7800余万名用户观看。在累积观看量最高的三家参与直播的店铺中，即有两家为彩色隐形眼镜专营店。
而在医美产品市场上，北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家“剁”出了全国一半的市场销量；“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销，为爱美女性开启美妆新次元，同时客观记录了整个时代的审美趋势。在其中，90后人群更是以50%的购买人数比例，成为医美大军中的主力军。
新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己，与美妆、医美消费数据的大放异彩相呼应，体检产品的销售也于2017年迎来井喷，购买人群同比增长140%，其中女性占约57%；而80后与90后人群一起消费了天猫医药馆上80%的体检产品。
女性群体在健康产品上表现出的强大消费力，正在倒逼商家钻研更为创新和走心的营销模式，亦从侧面印证我国健康消费已从传统电商迭代进入了沉浸式、多场景的新零售时代。
在线健康咨询心智日渐成熟，妇产、心理、皮肤性病、男科成“明星科室”
互联网+医疗的发展，让用户与医生、药师得以突破时间与空间的屏障。在阿里巴巴零售平台，除了买买买，用户可以随时向阿里健康平台入驻医生发起线上健康咨询，并能够对自己心仪的医生一键“加关注”，用以长期管理自己和全家的健康。
报告显示，2017年全年，用户经由阿里系APP（手淘、天猫、支付宝等），与来自全国31个省市自治区直辖市、275个城市的医生、护士、心理咨询师建立联系，发起各类健康咨询。
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