毛天骅是个有点点沉溺于虚拟世界的人，她看《头号玩家》会热泪盈眶，玩《塞尔达》会感动到不行。只是她现在玩游戏的时间因为“一图成名”相比过去有了很大的限制。
去年百雀羚的长图广告刷爆了朋友圈，女杀手的创意和一镜到底的排版，成为广告营销界一个现象级的案子。其背后，毛天骅所在的创意团队“局部气候调查组”（下面称：局部气候）一时间成为品牌主追逐的对象，广告接单一度排期到五个月之后。
局部气候成立于2016年，创始团队四人，其中三个毕业于清华大学美术学院，一个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士。一图成名给他们带来更多订单，但是这个自我定位是科普类媒体的团队，从来没有动摇过初心，无论是因为“做乙方太累需要有个平行空间躲一躲”，还是“钱够花就行开心更重要”，局部气候更看重的还是如何用有趣的方式演绎一个完整的科普故事。
毛天骅在新网商营销大会做演讲
长图会审美疲劳吗？
局部气候对自己的定位是“专注于科普的原创内容平台，知识的雕琢者，长图叙事风格的开创者”。至于接广告，当然是为了养家糊口。
2016年8月份，四个创始人各自从家里要了几万块钱，在北京五环外租了一个小公寓，开始创业，最初的想法是做一个自然历史风格的文创品牌。因为资金有限，所以渠道有限，微博和微信公号就成了他们的首选。
“用手机阅读的时候，大家的习惯动作就是不断下划，所以我们想利用这种交互方式，用长图来一点点透露出信息，这样就有一种和设备在互动的感觉。”出于这样的考虑，局部气候的第一个长图诞生了，叫“一起下潜，海底一万米”。
这个一万米不是随口说说，他们做了严格的比例尺，然后在各个深度做知识科普的内容。这个图的全网阅读量是8000万，同时奠定了局部气候长图+趣味+科普的形式和风格。
直到局部气候真正的成名作——百雀羚《一九三一》爆红后，这个团队也跟着火了。“之前粉丝会觉得我们是一个纯粹的科普品牌，但是《一九三一》之后，局部气候获得了广告圈的认可，而我们也从只考虑脑洞，到变得更加认真考虑什么是新媒体营销。”
人红是非多，《一九三一》刷屏的时候，不少人对长图的形式也产生了质疑，无外乎觉得长图初看新鲜，但是耐不住审美疲劳。
毛天骅还是挺乐观的，她觉得任何形式都会审美疲劳，而追逐新鲜感的人永远会有迎合他们的方式，比如之前的直播，现在的短视频，但是在局部气候看来，长图的形式还有很大的创意空间，“读者来看我们的内容，不仅仅是好玩，也是能吸收知识的。”
做设计不能太乙方
因为《一九三一》的轰动效果，很多甲方都是冲着它而来，往往会觉得自己要的创意是那种惊天动地的，而眼前这个创意似乎看起来有点平淡。
毛天骅表示，其实创意更多的是在制作过程中迸发的灵感，当然他们也有抓破脑袋想不出创意的时候，“一次不行就
|
|
||||||
|
|
||||||
|
|
