即使是无意摆放，李晨也会比旁人更敏感地注意到环境中的某些元素。“桌上放个范冰冰是什么意思？”还没坐下，他眼尖看到了专访范冰冰的杂志，打趣地说道。
在一场可能被认错的尴尬面前，李晨决定率先以自嘲化解。成为主持人十多年，他知道如何快速与环境相处，应对随时可能出现的危机。
不过相比艺人，现在李晨被贴上的创业者标签更多一些。他与明星潘玮柏一起创立的潮牌NPC，与陈冠希的clot、五月天阿信的stayreal一起，成为当下备受年轻人喜爱的国潮品牌，他也是湖畔大学第一位艺人学员。
过去9年间，李晨在NPC上的投资不过300万元，开店的逻辑也是基于前一家店实现盈利，才会开下一家。这让他看上去更像一个精明的生意人。“我们不做没有把握的事，NPC也至今没有走资本的路。”
“从明星转型，现在你觉得是一个商人了吗？”
“商人，好像听上去很‘伤人’的样子。哈哈。如果说好听一点，可以说是有梦想的企业家吧。”
明星副业
明星创业分很多种。因为有着广泛的粉丝基础，明星天然是品牌代言人，他们或投钱成为股东，或直接成立投资公司。但生意不管做得多大，还是需要不断地曝光，来积累大众的认知。
很少有生意做着做着，却把明星当成了副业的。这时候通常有两种可能性，要么这个明星不怎么“红”了，要么真的爱做生意超过当明星。
李晨大概同时具备。
在微博上，他的粉丝超过700万，还不如当下最火的网红。每每有人介绍他为当红主持人，他都会认真地反驳：“我红吗？一点儿也不红。”在接受一个媒体采访时，他也曾坦白说，“就没怎么红过。”
“我的名字比我红。”这大概是明星李晨的人生困惑。
但李晨的确是有过红的时刻的。2002年，20岁的李晨进入Channel V，月薪8000元，还能报销800元电话费，跟之前的工作相比，简直天价；一年后，他就成了台里的当红主持，粉丝围绕，登上了各大晚会的舞台，更成了年轻潮流品牌发布会挑选主持人的首选。
直到真正要做生意了，对于红不红这件事，李晨才开始觉得，早已过了对此抱有野心的年纪。他甚至更认为，红对于做潮牌来说，并不见得是件好事。
明星创业有一些优势，比如初期会有天然的流量，人脉比较广，但劣势在于，在真金白银的生意场上，明星们要调整好自己的心态，面对实际的盈亏问题。在这个过程中，如果耗费了大量的精力，还赚不了钱，最后也就慢慢不做生意了。
李晨更愿意看到粉丝们因为喜欢NPC，才来到店里消费，而不是喜欢李晨或者是潘玮柏。他清楚知道，做生意需要丢掉自己的光环和标签。因为在创业场上，不会因为你是李晨，房东就会不收租了，员工就可以不要工资了，工厂就免费帮你做货了，不管你是谁，你遇到的都是一样冷冰冰的商场规则。
不止在一个公开场合，李晨这样说过：“NPC到30年的时候，主持可能是我人生当中一个很小的片段了。我更加像是一个误打误撞去了演艺圈，当了主持人的商人。这是我创业之前干过的一个副业。”
这时候，他是潮牌主理人李晨，一个明星光环下的生意人。就像他对潮的定义那样——做自己。
一条红色牛仔裤
如果试图探寻潮流如何在当时的李晨身上刻下烙印，他总会讲起“一条红色牛仔裤”的故事。
90年代，李晨对于外界的认知很多时候来自于广播，他听到关于牛仔裤的介绍后，知道将裤脚边翻起来，会显得更酷。在六年级时，李晨直接穿了一条红色牛仔裤去学校。这引起了同学们的嘲笑：“你是不是把你妈的牛仔裤穿来啦？”他却反驳：“你们不懂，这是潮流。”
李晨从小学画，比一般同龄人会更早地接触审美。他知道穿得好看，可以让自己变得自信。他听着广播学习穿搭，把牛仔裤的边翻起来，直到多年后路上的年轻人都开始翻着牛仔裤的边。
再长大些，李晨会去报刊亭买日本的潮流杂志。有一段时间，日本正流行货车帽，但是中国买不到，他就直接跑去旅行团找空白的货车帽，然后自己DIY。
虽然做了很多类似“出格”的事，但李晨始终觉得，自己是个内向的人。这种矛盾走向一个极端，就变成了一个有趣的现象——在学校的大多数时候，同学们甚至感觉不到李晨的存在，但到了校艺术节，他会忽然报名要上台说个相声。在刚开始成为主持人时，他害怕一对一的访谈，但若把他扔到万人体育场来一个演讲，他倒能如鱼得水。
这种内在基因，似乎天然与“做自己”的潮流理念相匹配。当潮流逐渐成为中国青年文化的一种，染着黄色头发、穿着破洞牛仔裤的李晨，就成为了朋友们眼里的icon。“李晨买什么，他们就买什么。”
2000年，18岁的李晨与当时的女朋友，现在的妻子，在上海吴江路开了一家小店。3平方米，只能坐下两人。俩人从到七浦路批货开始，慢慢出自己的系列，联系工厂生产，两年后因为Channel V的工作关店。
之后，李晨也有创立品牌，但都在其他渠道销售。到2009年时，他就想着，为什么不自己开一个门店。于是李晨找到娱乐圈最好的朋友潘玮柏，每人投资100万元创立了NPC，一家聚集了很多潮牌的集合店。
李晨与潘玮柏
膨胀与失意
就像最初做主持，李晨在短时间内迅速蹿红，觉得自己是当时台里最红的主持人。到了NPC创立之初，门店常常有粉丝排队，比大多数品牌更快实现盈利。李晨一度以为，成功不过如此。
李晨最佩服的企业家是马云。2016年，他跑去湖畔大学面试了。
“如果只有一名艺人能被录取，你觉得是谁？”
“我觉得是我。”
“为什么？”
“那两位都比我成功。我希望来湖畔学东西。现阶段，我更需要学习。”
之后，他“战胜”另外两个号称“娱乐圈最会赚钱”的明星，成了湖畔大学的首个明星学员，还被称为湖畔二期的颜值担当。
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