从0到1狂奔四年后，中国最大跨境电商平台要下一盘大棋

文 / 天下网商记者 刘卓然

今年的618天猫理想生活狂欢节，天猫国际表现亮眼。根据其披露的一组数据，618期间天猫国际累积总订单在中国跨境进口电商总订单占比超七成，其中上海、宁波、杭州、福州、广州等重点跨境试点城市，占比更是高达九成。美妆、保健品、食品、数码家电等品类均实现100%以上增长；包含奢侈品大牌、潮牌在内的服饰箱包品类增速则超400%；美容仪、宠物食品等细分品类涨幅更高达500%。

今年4月，天猫国际在杭州西湖银泰开出的中国乃至世界第一家跨境进口实体店，亦在618期间表现不俗。6月16日仅半天时间，店内客流就增长了135%。其首创的线下秒杀进口好货活动，吸引杭州消费者和来杭州西湖旅游的外国游客积极参与，几分钟之内便抢购一空。

天猫国际西湖银泰店抢购现场

而就在半个月前，亚洲首屈一指的葡萄酒及烈酒贸易展、第20届Vinexpo香港酒展，在香港会议展览中心开幕。开幕前，法国波尔多圣埃米利永骑士会向两位新人授予了骑士勋章——阿里巴巴天猫进出口事业部总经理刘鹏，和他的同事、天猫国际副总经理刘一曼。

刘鹏（左边）和刘一曼（右）

刘鹏自称并不太会喝酒，在他看来，天猫国际获得法国骑士勋章，是对帮助法国波尔多酒庄打开中国市场大门、提升中国消费者对法国葡萄酒的认知，所给予的肯定。

可以说，这是自今年3月21日，阿里巴巴正式宣布启动“大进口”战略，建立全球六大采购中心，天猫国际交出的最新一份成绩单。这背后，是历时四年的模