摘要：“非遗”也凶猛，在淘宝遇见传统文化。
最近《延禧攻略》《如懿传》等古装剧扎堆开播，剧中呈现的各种传统技艺意外走红。
像《延禧攻略》里，女主角魏璎珞给皇上绣龙袍用的正是被誉为“织中之圣”的“缂丝”绝技，这种采用独特“通经断纬”手法织出的花纹，往往具有雕琢镂刻的效果，富有立体感而珍贵异常，古人甚至有“一寸缂丝一寸金”的说法。这么金贵的技艺自宋元以来就为皇家宫廷所垄断，2009年还作为中国蚕桑丝织技艺入选世界非物质文化遗产。
但“旧时王谢堂前燕”，如今已飞入淘宝造物节的怀抱。
今年将来到造物节的“一川饰品”创始人黄一川，半个月前就在微博上发布了预告，称他们与苏州祯彩堂缂丝手艺人合作，把《延禧攻略》里的缂丝技艺融入首饰设计中，以西湖秋月为主题原创了“西湖系列”饰品，并宣布要将它带到西湖边的造物节上。
一川饰品的缂丝设计还只是造物节上非物质文化遗产的冰山一角，今年特地搬到西湖来开的淘宝造物节，似乎也染上了传统文化的气韵，将首次开辟“非遗”版块，为活跃在淘宝上的手工艺匠人们提供展示文化魅力的舞台。不仅如此，造物节上其它版块的各类文化创意“神物”也处处可见传统文化的元素。
事实上， 在淘宝平台，大批传统文化的设计师、“非遗”手工艺匠人一直都在发挥巧思，将传统文化与现代时尚、生活融合，碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品，让传统文化、“非遗”焕发出新的生机。“非遗”从历史中走出，蜕变为凶猛的新物种，在造物节与年轻人相遇。文化的传承也由此在淘宝上找到了全新路径。
在淘宝上，“非遗”正成为“全新物种”
在传统文化的加持下， 一川饰品淘宝店的饰品都时尚得别具风格，几款项链、戒指、手镯都没有像普通首饰一样镶钻，代之以青花瓷材质，光在瓷面上映照出古朴的青花图案，看起来雍容典雅，气质不输钻石，而耳坠上嵌一“枚”青瓷，就更显温润可人。在现代饰品设计中加入传统瓷器，营造出了不一样的美学风格，一川饰品也因此出名。
一川饰品将青花瓷材质融入现代首饰设计中，呈现出一种不一样的东方美学特质
这两年，黄一川又开始转战其它传统材质，像开头说的缂丝，正是她最新的尝试。为此，一川饰品同苏州祯彩堂的民间匠人们合作，开始了长达两年的反复打磨。据黄一川在微博透露，这两年，她默默地创作研究，经过长期磨合，不停改进工艺细节，终于将缂丝工艺运用到首饰之中，用发源于江南的缂丝表现西湖美景，再辅以现代的时尚设计，散发出不一样的东方美学气质。
这类全新审美风格得到追捧，体现了当代人尤其是年轻一代对传统文化的热情。而这两年《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》等传统文化类节目接连走红、“缂丝”在古装剧里复活，某种程度上也反映了这种新的文化趣味。
有媒体分析指出，中国年轻的80、90后们，受过高质量的教育，有着有高度的文化自信，他们会主动发掘并传播传统文化之美，这是中国传统文化复兴的关键。而在让年轻人与传统文化相遇这件事上，淘宝无疑是最好的平台。
淘宝上汇聚了一大批像黄一川、祯彩堂这样把传统技艺融入现代设计的设计师、手工艺匠人，早在2015年，阿里巴巴就与33个传统文化产业带宣布开启“中国传统文化互联网+”的探索。2016年，故宫博物院也同阿里巴巴达成战略合作，同年故宫还参与了第一届淘宝造物节，为年轻人带来了一系列脑洞大开又富传统特色的文化创意产品。
两年之后的现在，第三届造物节更是把“非遗”作为一个单独版块呈现，更多设计师、匠人登上舞台。他们不仅展示了古老技艺的美学魅力，更在探讨老手工艺的创新方向。
把鱼灯做上时尚杂志的85后女孩温秋雯的经历，正是这种新方向的代表。此前一直从事美术指导工作的温秋雯，在偶然的机会中改造了一只传统狮灯，大获成功。此后，温秋雯前往顺德大良拜70多岁的鱼灯老艺人为师，学习传统鱼灯的制作，在此基础上融入现代时尚元素。如今她在淘宝上开出的“SmallDream闪光剧场”，吸引了越来越多的商家前来寻求合作，今年还将登上造物节，向更多年轻人展示传统鱼灯的现代魅力。
温秋雯认为：“花灯、风筝这些中国的传统纸艺，大都徘徊在民间实用或者装饰基础上，但很少有人往现代方向发展。”她一直觉得只有更多的年轻设计师参与进来，和老艺人们合作，创作出新风格的老手艺，才能带领老手工艺走出新的商业方向。而淘宝则进一步赋能这批执着于传统文化的设计师与匠人，造出了一个个凶猛而厚重的“新物种”。
淘宝推动传统文化重新走入年轻人的生活
传统文化在淘宝上焕发新生命力的背后，是淘宝连接的上亿对传统文化充满热情的年轻消费者，对他们来说，在现代生活中融入传统文化元素，已成新的生活方式。
《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示，淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。报告还发现，年轻人在传统文化消费的品类上也有不一样的偏好，像2015年，90后消费者买走了平台上30%的水晶工艺品，与上一辈明显不同。这意味着淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门，也让传统文化展现出更年轻的形态，深度触达年轻群体。
艾媒咨询的预测指出，2018年传统文化电商将达到116亿元的规模，淘宝正成为传统文化重新走入年轻人生活的重要推动力。
除了专门的“非遗”版块，本届淘宝造物节上，各式各样的文化创意产品都蕴含着丰富的传统文化内涵。今年将第二度登上造物节舞台的“凤凰翎的文房”，就把“练字”这件事做出了“发烧友”的概念，在文具中融入大量传统文化元素，在淘宝上聚集起了超过28万粉丝。
围绕着“练字”，凤凰翎的一个“水浒”系列就把经典名著《水浒传》玩出了新花样。其中的“水浒水”钢笔墨水，正是根据《水浒传》对108将的不同描述，研发了108种不同的颜色，从小旋风金，到玉麒麟银，还有及时雨黑等各个英雄应有尽有。而这些颜色的名字可不是随便乱叫的，据介绍，他们对“水浒”做了专业级别的基础研究，在书中描绘的基础上结合自身创造力，复活了大量颇具古意的“中国色”。配合“水浒水”，凤凰翎还根据《水浒传》所写的兵器形制，设计了特殊的“水浒蘸枪”蘸水笔、微雕钢笔等等全套用具，深受年轻人喜爱。
凤凰翎通过对《水浒传》的基础研究，开发了含有108种颜色的水浒水钢笔墨水
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