每一个人物都紧扣它的生发主题，主角的名字简单粗暴地就叫“霸霸”。这个被设定为20岁178cm的公子形象看上去温润如玉，但性格介绍却拉足了仇恨：由于头发长得飞快，每天犯愁的是如何剪头，和梳一个怎样的发型。
温婉可人、笑颜如花的白首乌作为女性形象，则最讨厌秃头。在她的人设里，最夸张的就是她随身备着假发，见到秃头会有为其种植头发的冲动。
要说这款包装的具体引爆，还是今年双11前年轻人们对限量款的大规模加购。90后少女还在微博晒出了自己的购物车，“我，堂堂一个花季少女，双11付的第一笔订单竟然是！！！霸王防脱发洗发水和生发液。”
3万份的赠送礼盒也在预售前几分钟里就被抢购一空，就连@岐黄小神龙 团队的成员都没有抢到。
其实早在今年七夕，霸王就已经推出了该系列的人物形象，甚至在微博上还发起了#青丝三千 结发一生#的话题。
话题互动中霸霸也被官博玩出了花样：本王就是最帅的！！！反驳的都秃头！那句“做本王的人，与你相伴到老不白头”还被网友调侃：说好要白头到老，霸霸你却偷偷黑了头。
创始人身陷“脱发门”，亲录视频解释其实是“富贵头”
除了一改以往“土兮兮”、“绿油油”的包装、贴近时事热点，霸王成功的第三个要素，在于亲近消费者。
其实从成龙的“Duang”开始，霸王的广告和产品介绍可以说是十分真诚了。尽管消费者总能找到娱乐槽点，但对于品牌的感情却是愈来愈深。
当带有攻击性质的#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#的话题陡然上了热搜，《万万没想到，霸王防脱洗发水拯救不了自家BOSS？》的视频被疯狂转发，消费者们一边力挺霸王品牌，一边也把玩笑开到了霸王的大BOSS“头上”。
但没想到的是，BOSS本人陈启源亲自录了视频向大家解释。从小就被邻居称为“老板头”的陈启源今年已经将近60岁了，天生较高的发际线在这个年纪还有如今的发量已是相当不错。
“希望在座的少男少女们，注意劳逸结合，保养好自己的身体，保养好头发。”视频里的陈启源不仅对90后们比起了剪刀手，还使劲儿抓了抓自己的头发，“我的头发是没有通过任何加工的，就是这么样，谢谢大家。”
阿里健康联合阿里数据曾对外发布《拯救脱发趣味白皮书》，其中在阿里零售平台，购买植发、护发产品的消费者，90后占比36.1%，即将赶超占比38.5%的80后。
“以前霸王的目标受众是25岁以上的脱发人群，但现在年轻人中的学生群体，尤其是女孩子其实都有比较严重的脱发困扰。”霸王品牌的运营负责人汪磊通过与消费者的接触发现，很多年轻人都存在脱发问题，但他们往往不愿正视这个问题。
他从平台的浏览数据注意到，大量年轻消费者都进店浏览过，却没有购买。“有些购买了产品，甚至会要求霸王的包装不要露出，不想被人看到。”
“现在出了这套包装，微博上出现了许多带照互动的年轻消费者。”通过双11限量套装的加持，霸王在天猫预售榜单的洗发水类目一直稳居榜首，“预售达到了14.8万套，最后该产品的总销量达到了25万套。”
由此可见，脱发与鼻炎、口腔溃疡一起成为“当代我国青年三大不治之症”可谓当之无愧。而消费者愿意为产品买单，才是对品牌最好的加冕。
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