银泰专门开启了新零售“明星”项目——定时达将升级为“中场达”。所谓中场达是利用中场休息的时间，为用户配送。根据比赛规则，90分钟的足球比赛分为上下半场，中间有15分钟的中场休息时间。而这15分钟也成了新零售的黄金时间段。
定时达升级为“中场达”后，银泰门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达。据记者了解，银泰全国各门店已准备好8万份大牌眼霜，以满足女球迷购买需求。
令人匪夷所思的是，世界杯对新零售的拉动不仅在吃，甚至在美颜养生上。由于球赛大多在晚上甚至深夜进行，而天猫价值近万元的生发仪的销售量增长15倍。
银泰已经准备好8万支著名品牌的眼霜，世界杯期间将通过“中场定时达”服务第一时间送达女球迷手中，确保熬夜看球不会对颜值产生影响。
这一切的背后，都在世界杯的带动下强势而来。
新零售的魅力
自从2016年10月马云在阿里云栖大会上提出“新零售”的概念后，新零售已经成了高频词汇。这是一种通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
现在还是新零售的早期阶段，而世界杯的到来在给新零售带来绝佳的场景和体验。小龙虾是世界杯加持下新零售最突出的范本。通过渠道打通整合、供应链效率提升，小龙虾突破产地和时令限制，迅速成为风靡全国的休闲食品，而在天猫618和世界杯两股火力加持下更是热度爆表。
作为消费升级的主要引擎和零售业转型的引领者，天猫新零售包含了天猫、盒马鲜生、饿了么、口碑、大润发等多种业态，其中的数据正好能综合反映全国范围内线上线下的小龙虾消费。
无论在办公室、酒吧还是家里，无论白天还是半夜，一边看球一边吃小龙虾将是俄罗斯世界杯期间的盛况。
新零售的融合与落地，将这一切变成了可能。天猫618是各个城市新零售基础设施、新零售消费力和新消费文化的集中展示，多个新零售之城在这3方面11个指标上表现优秀，跑赢了有着悠久吃虾历史的产区城市。
新零售在散发着迷人的魅力。
譬如基础设施最为发达的上海在新零售上享受着便利。上海不仅是天猫一小时达覆盖城市，而且共有16家盒马，饿了么可以连通全市数万家餐饮门店和便利商超，使得消费者可以随时随地享受小龙虾。
武汉、长沙、南京等城市在线上线下总销量方面表现不俗，但非省会、非直辖市的“黑马”宁波最终跑进了总分前十名，虽然在总销量上不占优势，但由于毗邻天猫新零售策源地杭州，宁波新零售基础设施一应俱全，更加舒缓轻松的生活节奏也是加分项。
新零售在服务着世界杯的球迷们，给看球提供了最大的便利。当然，世界杯本身也在为新零售的落地和实现提供着绝佳土壤。
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