山东蓬莱龙山店村党支部书记 王全福：“因为我们这里有苹果，咱对苹果就特别关心，到那里一看苹果，这不是龙山店的苹果吗？”
按道理说，看到自己家乡出产的苹果卖到了王府井的超市中，应该很高兴才是，但走近一看，王全福心里却凉了半截。 王全福：“你说让我怎么说这话呢，当时心里说，龙山店这么好的苹果，怎么不能打龙山店的牌子，非要用人家栖霞的牌子，当栖霞的苹果卖。”
自家出产的优质苹果被当作别人的东西卖，王全福心里十分郁闷。他决定再到其它超市看看，逛到第三家超市时，他又看到了同样熟悉的苹果，仍然打着栖霞的牌子。向超市打听后，他得知供货商名叫陈宝忠，便直接找到了他。
果品公司经理 陈宝忠：“当时我就跟他说，我说我已经在龙山店收购苹果了。”
既然是从龙山店收的苹果，为什么偏要打着栖霞的招牌去卖呢？
果品公司经理 陈宝忠：“因为龙山店相对的早期宣传还是滞后，早期中央台打过栖霞苹果的宣传，所以超市基本上随着这个广告走，但是货不见得是栖霞的。” 经过了解，收购商之所以喜欢到龙山店来收购，是因为同等质量下，这里的苹果比栖霞的每公斤要便宜0.4元左右。自此以后，王全福就琢磨上了这每公斤0.4元的差距。
王全福：“这苹果要是1斤涨2角钱，我们整个龙山店的苹果一年可以涨1000多万元。”
王全福决定打出龙山店苹果自己的品牌，但这需要有足够的资金去支持。他首先想到的是大型的果品出口企业，2003年8月，他找到了烟台一家果品公司，希望与他们合作，但了解之下却发现此路不通。
王全福：“因为我们这里面积太小了，一家二三亩地，最多四亩地，能产出四五万斤苹果，还不可能一起下树。” 分散种植规模小，不利于同大型果品公司合作，现有的小规模经销商又没有实力单独去宣传龙山店的品牌，这对矛盾让王全福犯了难。为此，他找
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