男人和女人消费葡萄酒有何不同(2)

男女消费者在饮酒动机方面的差别

加州男女消费者在饮酒地点方面也有不同之处，女性很少在这六个地点饮酒：

1) 下班后独自一人在家休息时

2) 自己做饭时

3) 独自泡吧时

4) 在家独自用餐时

5) 在家用餐时(与家人一起)

6) 商务用餐时

在这6个地点中，有4个是“独处”的情况，这可能也是男女消费者之间产生差别的最关键因素。

在饮酒动机方面，研究显示社交或休息是女性在不同地点饮酒的主要动机。相反，男性会因更多的实际因素而饮酒。下面引用的是被调查者的一些说法：

女性消费者：“与朋友一起讨论葡萄酒是很有趣的事。”“它是一种社交工具。”“我喜欢葡萄酒是因为它是很好的谈资，我们会因葡萄酒而认识很多朋友，它能带来欢声笑语。”

男性消费者：“我比较关注葡萄酒的历史文化。”“我喜欢收藏葡萄酒。”“我认为女性喜欢与朋友一起享用葡萄酒。男性用葡萄酒来‘展示个性’。他们经常靠葡萄酒吹嘘自己。”

就哪个性别购买葡萄酒更多这个问题，研究显示女性葡萄酒的消费量要高于男性(至少高10%)。但是男性在消费档次上要高于女性(他们会买更贵的酒)，研究显示，男性购买的葡萄酒单瓶价格比女性高4.04美元。