11月6日，距离第九个双11只剩5天。一场自发形成的全球范围内的大协作，正在加速进入倒数的滑道。
2017年11月4日，探营天猫工作区，快乐双11氛围越来越浓。
购物车持续蓄水，走在上班路上的人们谈论着双11必买清单；阿里巴巴西溪园区整夜亮着灯，方便面陪伴着技术员们熬夜；商家紧张地排兵布阵，经过全面培训的客服已经上线；快递公司张贴了招工启事，快递小哥们陷入兴奋和焦虑；网红们的直播邀约不断，数据屡屡创新高；新疆阿克苏地区的果农们，忙着采摘和包装……当11月11日四个零交叠的刹那，所有人将一起创造一个新的历史时刻。
0.5亿，9.36亿，33.6亿，191亿，352亿，571亿，912亿，1207亿，从2009年至2016年，这些逐年大幅度上扬的交易数据，显示着这个节日巨大而神秘的力量。不过，要说这个节日背后真正释放出的能量，数据可能还只是可见变化中的冰山一角。
一、
过去八年如一梦，最真实也最梦幻。
每一年双11最终成交金额揭晓的那一刻，阿里内部总还有人激动地掉眼泪。
2009年的时候，人们还在质疑和讨论电子商务这种商业模式的合理性。当年国内独立电商平台的老大，还是当当网。
2009年，阿里的第一个双11，负责人是张勇，花名逍遥子，现在已是阿里的CEO。如今的天猫当时还叫淘宝商城，光棍节的概念，刚刚流行。
双11的最初想法是要“让消费者好好玩一次”，选中11月，因为时节改动快，南方进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西多，衣服、棉被都要换厚。10月有国庆黄金周，12月有圣诞节，于是选定在了11月11日，一个很好记住的日子。
这个节日逍遥子本人也十分喜欢，他的生日是1月11日，双11还多一个“1”。于是方案就这样敲定了。
那年的双11更多的是阿里人的“自娱自乐”，参与活动的阿里员工只有十几个人，参与的品牌也只有27个。当天的所有工作基本都是人工完成，就连销售排行榜都是手动制作，看谁卖得好就把它调上来。
直到最终卖出了5200万元，商家售罄的消息接连不断地蹦出来，才有人意识到，这件事能这么疯狂，电子商务竟然这么好玩这么刺激。而“全场半折全国包邮”构成了消费者对第一个双11的全部印象。
2009年双11结束时，阿里小二们决定拍照庆祝，数来数去发现少拿了一个零，就从墙上取下一个挂钟，当做一个“零”。
那一年，连负责人逍遥子也缺席了双11。他在漫天大雪的北京出差吃着火锅，跟同事竞猜交易额——5200万着实惊了他一跳。
2010年的双11，阿里内部开始对销售额玩起了竞猜，当时大家也就只敢猜1亿元、1.5亿元，想象力最丰富的人好像也只猜到7亿元。
然而，第二年成交额是9.36亿元，超出了所有人的想象。而之后每一年的双11销售额，看上去几乎都是不可能的事情。
2013年，阿里第一次启动了全球媒体中心，邀请全球媒体向全世界直播双11。
2014年，阿里纽交所上市。双11当天，移动电商第一次爆发。
2015年，双11销售冠军中出现了优衣库、海尔这些传统品牌，银泰、苏宁等线下势力也加入狂欢。
2016年，双11期间，参与的店铺超过100万家，类似苏宁、银泰这样线上线下打通的商家也有数千家，双11为未来的新零售和新制造带来了更多畅想。
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