酒水行业持续调整，销售乏力，正是在这样的背景下，中国酒业电商人积极探索，不断推陈出新，试图为中国酒业找到新的业绩增量。那么，2014年中国酒业电商领域究竟发生了哪些事儿?
卖酒APP应运而生
由于移动设备的便携性，信息传播的及时性，移动通信的快捷性，手机已经成为人们获取信息的重要途径，手机APP也应运而生。APP是指可以在移动设备上使用，满足人们咨询、购物、社交、娱乐、搜索等需求的一切应用程序。这一技术的发展也为传统的酒水行业增添了新意。
进入2014年，O2O成为整个酒水行业的热门话题。早前习酒推出官方网上商城、泸州老窖布局线上线下体验店以及张裕旗下电子商务网站“酒先锋”上线运行，而今，“洋河1号”以及“酒快到”等移动终端遍地开花，一时间炙手可热。
首开酒企APP卖酒先河的 “洋河1号”是洋河股份继进驻天猫后的又一电商大动作，不同于以前的第三方平台运营旗舰店，洋河1号是洋河股份自行开发自主管理的电商平台，可通过电话和手机APP客户端下单，由公司地面经销商直接配送，半小时左右到货。
“酒快到”无疑是酒类平台电商APP的代表。2014年3月19日，酒仙网在京成立“酒快到”子公司、推出“酒快到”移动客户端，6月9日，“酒快到”开启北、上、广、深圳等11个重点城市试运营，其后，陆续牵手衡水老白干、丛台酒业、宋河等酒企。
此外，“淘铺兔”、“酒管家”、“泸小二”等也陆续上线。
网销“爆款”频出
什么是爆款?爆款是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。
打造“爆款”广泛应用于互联网时代的产品营销，可以说互联网加速了信息的流通，为爆款的出现奠定了基础，在互联网购物没有风行之前，一个款式是很难像现在这样“劲爆”。酒业电商人自然也看到了这一商机，基于互联网的酒品“爆款”频出，泸州老窖联手酒仙网推出的“三人炫”就是其中的代表。
打造一个“爆款”并不是一件容易的事情，“三人炫”却成功了。这里有几个关键的因素——有效的推广平台、产品质量、产品特色和价格优势，四者缺一不可。“三人炫”由泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰联合打造，无论是寓意还是瓶体设计逗非常契合网络氛围。在产品价格上，三人炫”采用互联网专供的形式，2斤装的泸州老窖“三人炫”在酒仙网首发价仅为139元，上市之初买一送一。此外，强大的平台保证了打造“爆款”所需的流量，“三人炫”今年8月26日上市，短短一天卖了三万瓶，流量全部来自酒仙网官网。
网络名酒节横空出世
“双十一”即将到来，各大酒企和电商平台已经已经摩拳擦掌，积极备战。可见，网购狂欢节已经成为能够创造巨大价值的虚拟节日。据悉，在今年的京东店庆月，仅在6月18号当天，下单量就比往年增长一倍，于是各大酒企也把目光投向了网购名酒节。
9月9日，泸州老窖官方商城及VIP俱乐部官方微信同步联动，开启为期24小时的“泸州老窖9.9名酒节”，郎酒集团也于同日与京东商城联合打造首届“9.9郎酒狂欢节”，活动持续到到9月9日。洋河股份也在9月19日推出了“919要酒节”，聚合天猫、京东、苏宁易购等10家B2C平台，以及覆盖16个省、100个地级市的近万家洋河1号配送网点，欲打造中国最大的酒类狂欢节。
打造网络名酒节，不仅可以收获利润，更可以制造舆论，然而，网络名酒节要想办好，不能仅仅是一个品牌、一个企业、一个平台的节日。2010年京东618概念问世，时至今日，618已经不仅仅是京东的店庆，更成为包括淘宝商城、天猫等网购平台共同的节日。酒业要创作这样一个网购名酒节，必须集中各界的力量，联合更多的酒企、电商平台，才能将这一虚拟节日做大做强。网络名酒节要想成为酒业的狂欢节仍然任重道远。
电商主导者之争开启
不难发现，酒企开展电商活动有三种形式：其一，进驻综合类电商平台，如天猫、京东商城等，形式多为开设官方旗舰店;其二，与行业电商平台合作，如酒仙网、1919酒类直供和酒管家等，还可以合作开发网络专销品;其三，酒企主导的电商模式。
酒水行业资深观察员欧阳千里表示，酒企对平台商主导的酒业O2O并不信任，平台商主导酒业O2O的服务并没有宣传的好，因此，越来越多的酒企抱着“敝帚自珍”的想法开始尝试搭建以自身官网为主，以综合类电商平台及垂直类电商平台、微平台为辅的“电商航母群”。
酒企在电商方面的意识正在不断觉醒，以洋河股份为例，推出了自行管理运行的卖酒APP,更创造性地推出“要酒节”。而随着市场化进程加快，未来电商的迅速发展以及企业结构的进一步完善，更多的酒企将会加入到电商的阵营，甚至以主导者的身份开展电商活动。
上市征途柳暗花明
阿里巴巴赴美上市成功，至今还令中国互联网人士津津乐道。上市，是很多中国企业的梦想，于酒业电商企业亦是如此。
2009年9月，酒仙网在山西太原创立，不久更名为北京酒仙电子商务有限公司，开始全国化运作，短短5年时间，它就从起步时期的B2C零售模式，到如今涉及O2O、C2B、B2B多种服务模式，在酒类市场实现了多元化发展。酒仙网于2011年4月、2011年11月、2012年8月完成三轮融资;其后的2013年、2014年又先后完成了D轮、E轮总计4.25亿的融资;2014年8月酒仙网获得3亿元的股权投资和多家银行7亿元综合授信贷款。随着6轮融资的完成，上市似乎也就只是时间问题了。而8月份消息，酒仙网电子商务股份有限公司已向北京环保局申请上市环保核查。
近日，同样引起公众注意的还有1919酒类直供。围绕全国化扩展战，1919酒类直供在央视陆续投放两版电视广告，积极打造品牌形象。同样是8月中旬， 1919酒类直供股票在全国股份转让系统挂牌公开转让，1919率先成为国内资本市场第一家酒类销售行业的公众公司。
小结：电商世界的发展日新月异，新事物层出不穷，创新永无止境，未来必然还会许许多多新事物为中国酒业增添活力。
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