“2018年，天猫服饰与品牌的新零售战略合作将全面升级。”1月19日，阿里巴巴总部，天猫服饰事业群总裁尔丁在新零售战略合作伙伴会议上宣布。
据尔丁介绍，作为全球品牌数字化转型的核心阵地，天猫服饰的新零售战略拓展成了4 大“赋能升级”。
天猫服饰事业群总裁尔丁
四大升级：品牌进阶标配
首先是资源升级。天猫将建立营销、导购方面商家可参与的品牌力提升工具，针对战略合作商家的成立品牌联盟。据了解，优衣库，森马，JackJones, 太平鸟，gxg等 5个品牌，组合上线了“中国年品质男装”活动。
其次是数据赋能升级。天猫将帮助新零售战略伙伴在推出新产品、新品牌，抓取新用户的时候，提供数据上的赋能升级支持，包括建立新品测款和主推款销量预测等；
第三是商品运营升级。天猫可以从商家成交分析、用户分析、商品分析和综合竞争力等维度为商家做系统性品牌诊断，为商家的新零售决策提供关键支持；
最后是新零售升级。2018 年，天猫新零售将进一步以新技术和数据应用，帮助更多品牌完成线上线下一体的智能升级。
“这4 个‘赋能升级’不仅是资源、数据和商品运营商的升级，更是新零售的升级。新零售已成为服饰品牌进阶的标配。”尔丁说。
耐克CEO七提天猫，仅因尝到甜头？
过去一年，天猫与众多品牌商家共创，实现了新零售转型升级。耐克、绫致、GXG、拉夏贝尔、马克华菲、Zara和维密等品牌就已经尝到了甜头。在耐克的2018年财年二季度财报会议上，其CEO Mark Parker连续 7 次提到“天猫”和“阿里巴巴”。耐克财报显示，其海外市场增速明显，在以天猫为代表的大中华区表现尤其亮眼，同比增长17%。今年天猫双11单天，耐克销售就突破10亿元大关，包括天猫官方旗舰店在内的直营业务“增长更是达到30％以上”。
耐克成为天猫双11首个成交额突破10亿元的服饰品牌。“天猫新零售就是更加以消费者为中心。耐克通过数字技术引领着运动零售的未来，在中国，我们是电子商务和实体店的体育产业领先品牌。这也是为什么与天猫的合作对我们来说十分重要。”耐克大中华区零售部副总裁范欧盛（Dennis Van Oossanen）说。
围绕新零售，马克华菲把IT基础设施进行了全方位改造，通过阿里巴巴开放的生态体系，2017年天猫618期间，马克华菲仅用了一周时间就上线了首家新零售智慧门店，门店内为每一个商品配置了类似于身份证的RFID，消费者试穿后站在店内的智能大屏前，通过物联网识别器，大屏便可自动识别商品ID，不仅同步推送模特试穿效果，还将呈现产品介绍、评价、相关搭配等内容。对于线下门店而言，线上数据的接入不仅有效补缺了门店的sku，还通过关联推荐提升商品联动率。而马克华菲也计划在2018年在核心商圈开出更多智慧门店。
拉夏贝尔别出心裁，利用新零售反推了它的实体店渠道设计。在整个过程中，拉夏贝尔运用天猫大数据来为分析和挑选新店的地址。据了解，拉夏贝尔旗下9000多家门店希望提高销售规模，希望天猫大数据帮助开新店选址实现战略决策。与此同时，拉夏贝尔旗下多个品牌都希望通过天猫的大数据实现差异化，包括产品差异、产品开发的企划对接。大部分货品实现了线上线下同款同价，60%的订单通过门店发货，通过商品通，一件衣服有了
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