618期间，天猫延续了一季度以来体量、增速双双领跑的态势。数据显示，小米8、vivo Z1、美图T9等多款新品旗舰机在天猫销量全网第一。
自6月1日天猫618开启以来，一路气势如虹，各大品牌争相刷新纪录。6月5日，小米8天猫首发，数万台手机仅用1分37秒即售罄，超越去年小米6超级品牌日全天销量。
华为旗舰明星产品P20系列天猫首发，销量同比增长翻番，天猫618期间，频频登顶榜首。
vivoZ1同样成为618期间超级爆款，自开售以来天猫平台销量全网遥遥领先。天猫618开门红当天Vivo更是一举超越天猫超级品牌日全天销量。
新零售驱动的天猫618从线上火到线下
火爆的销售数字背后，不仅表明天猫618更多的新品及实惠赢得消费者的购物投票，同时也反映出天猫正成为家电品牌消费升级主引擎、品牌转型主阵地、新零售主力军。
来自全球最酷科技新品都选择在天猫618集中首发，其中不乏小米年度旗舰机小米8、vivo nex无刘海全面屏手机、Sphero呆萌的星战8机器人、欧乐B透明极客版电动牙刷……戴森、松下、美的、飞利浦、九阳、苏泊尔等近40个一线家电大牌甚至为天猫开设生产专线。
天猫成为消费电子行业主阵地，与今年天猫宣布的“打造消费电子类最佳经营环境”商家策略密不可分。与行业中不断延长商家账期的做法相反，天猫通过信用和技术改造将资金，618期间让商家销售回款时长比去年缩短一半以上。
同时，天猫在618期间，打通闲鱼、支付宝、优酷等更多的用户消费场景，商家通过天猫后台操作，即可实针对换新用户、娱乐化用户等不同场景的用户运营。同时天猫将通过全域营销工具，为商家打造获客成本最低的经营环境。
此外，天猫设立IoT团队，不仅向合作品牌输出阿里人工智能技术给予品牌，还通过大户数据帮助品牌洞察消费者，从而和品牌一起重新定义产品。帮助品牌发现细分行业市场机会，并借助天猫618让品牌和核心货品迅速获得市场引爆。
据易观Analysys最新发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》显示，2018年1第季度，天猫不但保持了市场份额59.6%的持续领先优势，更是获得了成交总额同比41.2%的高增长，在增速和市场份额上双双稳居市场第一。
天猫618爆发出的商业动能，再次证明新零售正在终结纯电商平台的促销模式。天猫、苏宁、银泰、大润发等新零售大军线上线下共振，正让品牌与消费者完成新零售重构，开辟全新的商业格局。
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