当前位置:首页 > 电商 >
2018-08-23    来源:网络整理    编辑:懒人网

摘要:穿过上市破发的至暗时刻。

粘贴图片

文 / 天下网商记者 杜博奇

股价跌跌不休的小米公司终于等到证明自己的机会。今天,小米集团交出了上市后的第一张财务报告:2018上半年总营收796.48亿元、净利润38.16亿元,分别同比增长了75.4%和62.2%,其中第二季度总营收452.36亿元、净利润21.17亿元,分别增长68.3%和25.1%。

对于这份成绩单,小米CFO周受资说,“业绩符合内部预期,超过市场预期”。这是很值得玩味的一句话,潜台词是市场低估了小米的潜力,而小米公司内部对自己究竟几斤几两有更清晰的认识,这个给市场带来超预期的业绩表现,对小米来说只不过是正常发挥而已。

阿里旺旺图片20180823110225

大到一家公司、小到一个个人,最无奈的事情莫过于,“外人眼中的我们和我们眼中的自己不一样”。更残酷的是,世界自有一套不以人力为转移的运行法则,就算乔布斯的“现实扭曲力场”也没法奏效。如果没法改变外界的看法,就只有努力活成别人期待的样子了。

今年7月小米上市破发,此后虽有上涨,却在最近再度跌回发行价附近。雷军和15000多号员工憋了一肚子窝囊气,一心要证明市场错了。现在,他们终于拿出一份华丽的成绩单,小米能否极泰来吗?

小米上市,至暗时刻

事后看来,小米公司在上市这件事上,不但投入了空前的人力、财力、物力、精力,更有着周密的计划。

先是4月25日,雷军在母校武汉大学的小米6x发布会上宣布:硬件综合净利率不超过5%。

两天后的4月27日深夜,雷军发送内部邮件,把CFO周受资提拔为高级副总裁,同时还宣布周光平、黄江吉两名联合创始人的离职。由此入职仅仅三年的周受资成了小米公司的第九号人物,全面接管人事、财务和投资三大实权,并一手设计了小米员工的期权持股计划。

5月3日小米正式提交IPO申请,雷军用一篇《小米是谁,小米为什么奋斗》刷爆了社交网络,用“小米是一家互联网公司”引发小米商业模式的大讨论,把估值预期推高达到1000亿美金。当天雷军还专程到长江集团中心拜见李嘉诚,拉到了李嘉诚基金会对小米上市前的3000万美元象征性投资,一个月后小米与李嘉诚旗下的屈臣氏联合发布小米手环3。

阿里旺旺图片20180823110241

雷军与李嘉诚

随后,小米高管团队进行了聚光灯下如同明星般的全球路演,雷军在香港把小米形容为“苹果×亚马逊”的万能新物种,引发新一轮“关于小米估值的大讨论”,期间雷军毫不知情地领取了董事会给予他的98亿股权奖励,再一次引发“关于毫不知情这个成语的大讨论”。

上市当天,无数媒体记者扛着长枪短炮冲入港交所,小米对上市进行了全程直播,而此时小米广告已占领了香港的大街小巷,光支付给公关公司的相关费用就高达400万人民币。

阿里旺旺图片20180823110258

小米的广告在香港随处可见

如果一切按照事先设定的剧本推进,小米将光芒万丈地登陆香港资本市场,一战封神。

然而并没有。上市当天,小米以低于17港元每股的破发价开盘上市,市值只有450亿美金,还不及最初预期的一半。对于一向爱面子的雷军来说,这实在是一件很没面子的事儿。

据新浪科技报道:雷军在小米内部把这次上市定义为“不成功”。坊间传言,由于上市不太理想,刚被委以大任的CFO周受资可能因此离职。对此,小米公司在8月1日回应“假的离谱”。当天,周受资也更新了小米上市后的第一条微博:“期待小米中期报告时和大家见!”

阿里旺旺图片20180823110326

海外扩张,初见成效

一瞬间,黑云压城,矛头所指,周受资似乎成了“小米的罪人”,他和小米太需要一份强劲的成绩单了。

主营业务全线增长,让小米收获了一份靓丽的中期报告。比如,2018年第二季度,MIUI月活达到2.06亿人,由于广告收入猛增,互联网服务收入同比增长63.3%至40亿元,平均每个MIUI用户为小米贡献了19元的收入。此外,IOT及生活消费品收入104亿元,同比增长了一倍多,主要来自于智能电视和笔记本的高速增长,尤其是小米电视全球销量同比增长350%,小米自称“我们成了中国大陆第一电视品牌”,不过并未披露具体的销量。

今年第二季度,互联网收入占比8.8%,比一季度还下降了0.6%,可见互联网公司还是小米一厢情愿的梦想。

小米在财报中披露:2018年第二季度销售了3200万部智能手机,同比增长43.9%。并引用了IDC说法——“我们是全球前五大手机公司中增长最快的公司”。这很大程度上是因为小米线下渠道的扩张带来的。截止今年上半年,小米在中国大陆的一二线城市开设了400个小米之家,而在30个省份铺设了360家授权网点和3.7万个直供网络,渗透到2500个区县。

下游渠道急剧拓展,帮助小米实现销售增长。今年第二季度小米销售了3200万部手机,比去年同期增长了1000万部,其中小米8上市当月就突破了110万台,由于小米8等中高端机型的上市,小米手机零售价平均上升了90元人民币,由此开创了价量齐升的局面。

不过,渠道的快速扩张也对后续产能提出挑战。根据IDC的监测,今年第二季度中国大陆市场,小米手机出货量只有1450万台,同比仅增长2%。相比之下,华为、vivo还能保持20%以上的增长。

阿里旺旺图片20180823110345

小米手机在中国大陆的策略是争夺高端手机的市场份额,把中低端手机作为抢占海外市场份额的开路军,并由此带动Iot产品的出海战略,目前小米智能电视已经打入印度等市场。



  • 相关内容:


  • 百度搜索“小米交出上市后第一份成绩单,雷军否极泰来?”
  • 懒人网本文地址:http://lazyren.com/html/ec/20180823/24313.html



  • 阅读延展

    “220斤胖子坐10年不塌”,天猫美家“最牛”标准长这样 “220斤胖子坐10年不塌”,天猫美家“最牛”标准长这样
    最严苛的检测,最易懂的结果。天下网商掌握权威的电商资讯和人脉,专注为新网商提供专业原创的电商资讯、知识,同时还提供天猫和淘宝商家集培训、营销、实战于一
     外卖小哥配送千单无一差评 上个月领到1.5万工资 外卖小哥配送千单无一差评 上个月领到1.5万工资
    戴上头盔,背上外卖箱,跨上电动车,外卖小哥靳清发又开始了与时间赛跑的一天。
    探索互联网+医疗健康 阿里健康与默克签署战略合作协议 探索互联网+医疗健康 阿里健康与默克签署战略合作协议
    双方宣布将在药品追溯、互联网健康服务等方面深入合作,并积极探索医药电商、人工智能等领域,为中国患者及其家庭带来更多触手可及的医药健康服务。天下网商掌握
    进口葡萄酒淡季做市场的5大动作 进口葡萄酒淡季做市场的5大动作
    淡季做市场,旺季做销量是酒水行业经常说的一句话,很多企业也是按照这个思路去操作的。由于酒水行业存在明显的淡旺季,不同的时间段,在市场经营的重心上确实需
    销售人员必看的十个销售技巧 销售人员必看的十个销售技巧
    寻求更多的推荐。可悲的是,许多人不信任销售人员。因此,大多数潜在客户更倾向于寻找不掏钱的理由而不是购买的理由。当你进行销售时如果有人推荐将大大降低这个
    网络时代 品牌如何生存 网络时代 品牌如何生存
    在大连接时代,品牌的内涵已经变成了消费者意识中感知以及互联网活跃内容的集合,没有数字资产的制造与传输,没有可参与的数字连接,品牌将无法生存。 那么,该


    省钱绝招


    3