9月5日晚，在第五届CCTV慈善之夜晚会上，阿里巴巴集团合伙人、副总裁闻佳与中央广播电视总台央视副台长魏地春共同向全社会开启公益账户，与此同时，魔豆妈妈李娟还当选了年度慈善人物。
阿里巴巴集团合伙人、副总裁闻佳（右）与中央广播电视总台央视副台长魏地春（中）共同向全社会开启公益账户
70亿人次参与捐赠
公益账户的目的是带动和唤醒身边更多的力量参与公益，让身边的公益可被记录。9月5日，阿里巴巴在95公益周上正式发布了公益账户，今后，在支付宝公益账户“我的捐赠”“我的碳足迹”和“我的3小时”中，用户可以查看自己通过“蚂蚁森林”贡献的碳减排量、通过直接捐赠和撬动商户捐赠累积的捐款总额，以及在阿里巴巴“公益3小时平台”上的志愿服务行为。
在公益账户启动仪式中，CCTV慈善之夜也发布了“人人公益3小时”成绩单：过去一年，在阿里巴巴公益平台共有70亿人次参与捐赠，受助人数超过900万人，累计公益时长近75万小时，善款总额超过9亿元。
去年9月5日，CCTV慈善之夜与阿里巴巴共同发起了“人人公益3小时”公益一起来的倡议，旨在让更多的人理解公益，人人参与公益行动。
“魔豆妈妈”当选年度慈善人物
CCTV慈善之夜上，“魔豆妈妈”李娟当选年度慈善人物。
“魔豆妈妈”是阿里巴巴针对困境女性发起的电商创业项目，帮助困境女性通过电商自力更生。李娟是安徽省砀山县唐寨村人，2008年6月，正在上中学的她突然瘫痪在地，全身肌肉快速退化，2012年被确诊为世界上罕见的脊髓空洞症，没有康复的可能，2014年病情再度恶化，医生判断她的生命只剩下3到5年。
从绝望、痛苦到产生强烈的求生意愿，父母的陪伴、照顾让李娟一天天坚强起来。治病花光了家中积蓄，家里唯一的收入就是父母承包的十几亩果园，2015年冬，砀山苹果滞销，看到父母愁的吃不下睡不着，李娟在上网时想到了用互联网卖水果。
通过淘宝平台，李娟不仅解决了自己卖水果的难题，还帮助村民走向致富之路。在“魔豆妈妈”项目的帮助下，李娟的电商事业带动了更多乡里的年轻人和当地的企业加入到电商创业的大军中，逐渐形成了成熟的“砀山模式”，为更多创业者提供了宝贵的经验借鉴。
“一张嘴，一支笔，一部手机，还有你特有的姿态。发送，78分钟的等待，迎来了漫山梨花盛开。只有努力才能改变，梨树下的女孩，绽放着拨开生命的雾霭。”这是CCTV慈善之夜给予李娟年度慈善人物时的颁奖词。
李娟在接受采访时说：“请大家关注魔豆妈妈官方公益店铺，我今天站在这里不只是代表我个人，而是更多贫困中的女性，因为有了电商脱贫，我们才能有这样的机会，不仅通过电商创业解决自己家里的困难，还能力所能及的帮助到其他的人。”
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