【佳酿网导读】微电商既可以“小而美”，也可以把规模做大。这两点其实是并不冲突的。微博沟通的便利性以及圈子营销、社交营销的应用为微电商进行精准营销提供了条件。未来是产品细分和目标消费群体细分的时代，消费者越来越享受针对小众群体的购物体验。对于经营主体来说，微电商操作简单、成本低。对于消费者来说，轻松娱乐化的购物平台更符合他们个性化的购物需求。“小而美”的微电商会形成百花齐放的局面，实现微电商总体规模的迅速扩大。
诸侯混战微电商
2011年11月，腾讯微博电商功能“微卖场”正式上线。当天，好乐买借助这个平台推出了转播降价的“倒贴式营销”——在转播降价机制的刺激下，匡威经典系列硫化鞋半天内累计被上千腾讯微博网友转播1239次，累计降价90.00元，降幅高达47.62%，500件商品在5个小时内全部售出，10台iPad2也在两小时内被“秒杀”一空。
近日，无所不为的腾讯更是宣布阿尔卡特、麦包包、韩都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州数码、杜蕾斯等500家知名品牌商家集体入驻腾讯微卖场，腾讯甚至准备尝试汽车、房屋等大宗商品在微博售卖，令人称奇。据悉，奇瑞汽车准备在腾讯微卖场中推出一台奇瑞CRT汽车进行“转发降价”，每转发一次降价0.5元，到最后，买家们或许最低仅用1元就可将原价7.58万元汽车开回家了。
鞋类B2C乐淘，早在去年5月便推出的“微返利”项目，称乐淘用户通过在微博和SNS平台上分享商品信息，推荐给好友购买，便能获得乐淘单品10%的返利收益，可直接提取成现金。乐淘提出1个亿的分享计划，并称用户只需有微博就可以赚钱。“微返利”推出后，乐淘流量增长了20多倍。
电商大佬京东商城也和新浪微博联姻，通过其设在新浪微博的窗口卖东西，产品从3C到日用百货，有上百多个品类。当用户点击微博上的“抢购”按钮时，页面会直接跳转至京东商城，同时显示“商品已成功加入购物车”。目前京东在微博上售出的产品数额已达5亿元。
纵观以上例子，他们通过微博开店都有一个共同特点——只做营销。微博只起到聚流量、浏览下单的作用，而支付和交易则是通过其他渠道(主要是通过淘宝支付宝)完成。这让平台电商们处境尴尬，也会制约微电商的拓展。
我们再来看看另一个例子。去年12月，小米手机正式宣布，将于当月21日在新浪微博开售5万台小米手机2。这一场被业界称为“首次微博社会化网购”的开场秀非常成功，而最值得关注的是，其从预约、抢购到下单购买都在新浪微博平台上进行，支付环节将借助新浪刚推出的在线支付工具“微博钱包”完成。
接下来，在今年3月14日，新浪微博再次与国内餐饮业知名的CRM服务提供商雅座在线合作，共同进一
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