白酒，一种属于中国的酒，这种特殊的饮品，千百年经久不衰，并不断发展提升。直到今天，它已经分门别类，林林总总，数不胜数;从“满街难求一壶酒”到了今天“美酒遍地惹人眼”。至“秦池”第一个成为央视标王，白酒营销的画卷迅速展开。
与传统的营销一样，白酒的营销也难逃离三个层面。
第一层面：靠市场策略来拉升品牌;
第二层面：靠营销团队来拉升品牌;
第三层面：靠产品本身来拉升品牌。
停留在第一层面的企业，这里不去详谈，以炒作的形式划过消费者视线的企业及品牌不胜枚举。
第二层面中利用强大的营销团队，迅速将产品铺向市场的企业，大家也能找到很多对号入座。
而唯有强调产品品质，通过精准的市场定位的品牌才能杀出重围，站稳市场，这便是第三层面。
这样的例子，水井坊便是一个
悉数中国的白酒市场，老牌名酒大家能轻松道来的就有十几种，尊卑贵贱应有尽有。各种营销手段更是让消费者眼花缭乱，也让白酒的企业越来越难以定位。酒类市场本身特有的地方保护主义政策，也给一些有志于占领更大市场的企业增加了难度。
然而五粮液、茅台所领衔的高端白酒市场却少有品牌去碰触，是实力不济还是对酒文化的解读不够?我们无从知晓。
直到出现“中国白酒第一坊”的水井坊，人们才得以体味时尚品味与传统工艺相结合的尊贵品质，这种代表中国高尚生活元素的理念与文化让人们震撼了，我们终于看到了一种力量。
从营销学的角度讲，水井坊对高端白酒市场的精准把脉，是它成功的第一步。然而要想在硝烟弥漫的白酒市场中突击成功绝非易事。
水井坊还有后招。陈香飘逸，甘润优雅的水井坊，以其卓越的品牌特质、深厚的文化底蕴和丰富的品牌内涵，赢得了更多的关注。
2008年7月8日，水井坊成为“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”唯一指定白酒，从营销学的角度讲，我们称为“体育营销”，但对于水井坊却是走出了更大的意义“举杯中国”!
面对5.12汶?地?，作为受灾企业的水井坊，更是以民族大义为重，以抗震赈灾为己任，向省市区人民捐款1200万元。这里不是营销，但这也许恰恰是最大最好的“营销”，水井坊用自己的行动将“中国高尚生活元素”种在了消费者的心中，并将始终闪耀着一种力量。
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