转型泛娱乐会水土不服吗？
转型泛娱乐直播，成了诸多游戏直播平台的普遍选择。
除了旗帜鲜明转型泛娱乐的斗鱼，虎牙也开设了户外直播、美食萌宠模块，熊猫直播则下设了一个名为“娱乐联盟”的大区域，内含户外、音乐萌宠、桌游等众多泛娱乐领域。
由此可见，虽然游戏直播平台仍保持着既有游戏业务的运作，但泛娱乐领域的扩展已经被提上日程。业内人士估测，泛娱乐直播可想象的空间将远远大于游戏这一垂直领域，而这一论断，也早已被主打泛娱乐的移动直播们亲自论证。
但真正开始扩展起来，并不容易。
在游戏直播上，斗鱼前身Acfun生放送即倚靠《英雄联盟》一款游戏起家。在解决了头部主播问题后，斗鱼的发展便进入了快车道，冲量效应十分明显。此后，陈少杰为斗鱼又引入了《炉石传说》和《刀塔传奇2》两款游戏，在此期间，单款游戏的直播一经上线，便立刻复制了《英雄联盟》的曲线。这已经成为这类平台普遍的套路。
但泛娱乐直播截然不同。在泛娱乐直播的各个细分领域，人气的聚集可能远比倚靠头部主播就能完成的游戏直播艰难。此前一直播甫一推出，就以贾乃亮等明星作为噱头，但在业内人士看来，为一直播贡献最大的可能并不是明星，而是来自于合作方微博的社交关系链。
而YY此前推出的陈赫直播似乎成了佐证。事实上，在陈赫开播第一天出现了数十万人围观，但第二次直播开始，数量就开始了骤降，后来基本稳定在数千人。
也许，泛娱乐领域很可能就没有“头部”。
陈少杰向腾讯科技解释，明星直播是一个个离散的时间，时间不太长，频率也不高，况且本身的带动能力也有限，包括这个明星到底能带来多少流量，很难权衡。事实上，明星直播更多是一个营销层面的东西，由于缺乏真正的互动，也难以为平台形成生态。
如此，强调互动以及更散的内容，令泛娱乐直播必须迥异于游戏直播的运作模式。至少在内容上，平台需要更加长尾化的内容以留出新用户；用户数量上，也必须积聚到一定规模，才能量变产生质变。
但这并非表明泛娱乐领域不需要类似于“大V”的角色。相反，当平台实现“质变”、具备稳定的用户和内容生产者后，一些优质的CP（内容提供方）自然会在生态中孕育。
但显然，这个顺序与游戏直播正好相反。漫长的发展过程，以及具体操作上的不确定性，多少还是让斗鱼等游戏直播平台面临较大的挑战。
如何破局？
但幸好，游戏直播平台原本具有的用户基数帮了大忙。
对于游戏直播平台的原有用户，其需求本身就不限于游戏中，包括户外、汽车、二次元、美食，都有可能成为这部分用户的额外需求。类似于虎牙直播开辟新模块进行导流的做法，往往可以为这些模块带来第一批用户。
来疯直播总裁张宏涛告诉腾讯科技，直播本身是个流量消耗品，如果解决了流量来源，将会有很大裨益。这在泛娱乐直播发展初期，更为明显-----游戏直播所带来的既有稳定用户群，无疑充当了提供流量来源的角色。
与此同时，在用户自然导入的同时，刻意培养一些优质CP，同样对平台有着较大裨益。不仅如此，对于这类CP，从长远来讲，将成为平台转型泛娱乐的战略核心。
目前，斗鱼已经成立了一只基金用于投资CP团队，在投资范围上，除了一些直播综艺，包括旅游公司、数码公司等各个细分领域的公司都在考虑范围内，只要能为斗鱼提供优质的细分内容。
陈少杰表示，这种投资的好处显而易见：一方面自己平台的CP，数据自己最清楚，保证了尽调的准确度，资源的协同也更方便；最重要的是，近水楼台先得月，斗鱼往往能在最早期发现这类公司，从而领先于其他资本。而更早期进入，往往意味着更高的回报率，可以说兼顾了战略与财务两个层面。
最终，泛娱乐直播的生意，很有可能变为一个押注CP的生意。
另一方面，获取优质CP的同时，利用CP扩展原本单一的盈利模式也正被提上日程。就目前而言，离钱最近的无疑是被各家平台看好的电商直播。
这在移动直播上已有平台试水，诸如一直播，早在去年下半年就已经推出了这一模块。而直播带来的小圈子文化，往往会带来较高的精准性，卖货并不是一件难事。
然而，一个常见的误区在于，主播在直播中卖货，常常会将流量导入到淘宝等电商平台，直播平台顶多只能抽取佣金，这种模式下主动权并不在平台自身。这也正是很多平台对于电商直播既跃跃欲试，又顾虑颇多的原因。
相比之下，斗鱼准备自建电商平台显得颇为新颖。按照斗鱼方面的解释，斗鱼电商平台会将仓储、发货交给第三方，而对于产品和直播内容的筛选，斗鱼会亲力亲为，以保证产品少而精。
陈少杰说，从逻辑上讲，直播电商是通过高质量的内容，引发用户的购买欲，所以必须在筛选上加以严控；这本身与淘宝天猫平台的直播更多是将产品介绍页视频化的逻辑大为不同。
不过，这种模式能否最终行之有效，仍还需要一些时间验证。
可以猜测，押注CP并围绕CP展开新的盈利模式，很有可能会在直播发展的下一阶段占据更为重要的地位。斗鱼等游戏直播平台能否在这一轮竞争中夺取先机，将极大影响到将来直播领域版图的重绘。
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