一名优秀的文案工作者不仅可以创造新颖实用的文字组合,更应该在现处领域的竞争中及时准确地进行反击。因为你得知道,任何一个细节角度的丢失或者落后,都会在这些快速发展的行业中被放大,没有一个企业愿意失去任何一种手段或者对手已拥有的方式,他们需要优秀的人才懂得创造并能随时反击任何竞争者的挑战,文案工作者也多数面临着“养兵十日用兵随时”的境地。就在去年年底,神州租车的一条网络微博引起了众多关注,原因是神州租车表态有黑公关对其污蔑,并迅速发布了一系列反击的文案,其中一幅直接以价格角度下战书——“我不跟你比公关,你来跟我比价格”,将汽车租赁行业内暂时无法超越的神州低价定作竞争优势点,由此通过短暂的市场被动转变为一个新的广告契机,这一事件中创作文案的人员功不可没。
商业创意新视角
传递一个完整信息,用最快的方式、直接的语言,是电商时代下的营销出路。从全球知名企业的广告案例中,很容易看到他们产品的定位、创新以及特色服务,那么这里体现着一种标准化、专业化、成本低的广告特点,之所以强调“广告”两个字,我们都应该清楚,这里不是作文大赛,也不是博客炫技的最佳场地,我们始终从事的工作都是为了商业,在企业技术进步、产品创新、服务全面升级的同时,细节营销要被运用到极致。
“春夏之日,雨水与阳光错肩,许多小小的享乐正在构成幸福”——这是台湾著名的中兴百货一则活动宣传文案,早在上世纪这家百货公司的文案就已被当地大众化所接受,人们期待着它带给零售百货不一样的形象重塑,后来许多其他行业的广告企划也是从中兴百货的文案灵感中找到了新的营销视角。那么回归到我们的线上零售市场,能够观察到这个独特角度的商家或商人,是不是该和它谈谈了?
如何招聘优秀的文案师
请记,身为一名商业文案师,他不仅是一个创意艺术家,他更是一个坐在屏幕前销售家,他的工作不是全身心投入文化创作,他的工作是说服人们购买产品与认可品牌,他是商业精英,正如邮寄广告文案约翰泰赫指出“我们不是在做为了原创而原创的事务,我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。”他们可以改造一些文案,或是重塑一种词组,但他们必要具备优秀的思考能力,深刻懂得商业是怎样一回事,他们为此商业模式能够带来什么,利润、好感、诚信都可以最好,他们是积极热爱生活的人,他们是照顾家人的人,他们常常愿意为梦想探索各种知识见识,他们甚至是导演系爱好者,他们更可以是爱读物、爱运动、爱浪漫、爱音乐的任何充满理性与感性并存的人士。
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