最近，故宫和北京老字号稻香村展开了跨界合作，推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉。这款礼盒内有8个糕点，售价199元，比北京稻香村自家推出的礼盒定价高了3倍，但是2万份礼盒在预售期就已被一抢而空。这样傲人的战绩并非孤例，在今年的天猫年货节期间，老字号品牌销量突飞猛进，实现了300%的整体增长。
故宫和北京稻香村联合推出的“酥酥乎乎”糕点礼盒。
不少人在宝贝评价中回复，“虽然有点贵，但是超好看的，感觉男友妈妈一定会喜欢”、“准备过年送给女友的妈妈”。老字号品牌在互联网的带动下，正在变得越来越年轻、越来越好看，成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。
在今年的天猫年货节期间，天猫还让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”，打包进入天猫礼盒，重新成为年轻人的“年货新宠”。
除了在线上“玩变身”，天猫还下凡“搞事情”。在北京、上海、广州、成都等地最又人气的商圈，举办天猫年货大街，利用天猫云货架、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”，让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的亲密接触。
此外，电影《捉妖记2》上映在即，天猫还在通过IP授权的方式，让百雀羚、天堂伞等一批老字号，搭上热映大片的东风，以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。天猫内部也有一个专门IP娱乐营销的团队，其相关负责人思辙表示，此前在国产动画《大鱼海棠》上线时，也曾牵线搭桥，让老字号品牌“内联升”获得了电影IP合作授权，让老北京布鞋成为潮牌爆款。
跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动……一系列的大力度扶植，让老字号业绩实现了突飞猛进的增长。天猫超市区域运营总监邵雄透露，“在今年的天猫年货节期间，老字号的销量同比平均增长300%”，这是天猫自去年9月启动“天字号”计划以来，对老字号持续赋能的结果。
阿里巴巴副总裁、天猫总裁靖捷
2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌上路“新零售”时代。同年12月底捷报传来，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。
在天猫的助力下，老字号不仅业绩翻番，还实现了品牌形象的“逆生长”，以焕然一新的面貌，重新赢得新时代消费者的认同。“其实在加入到天猫的大平台之前，我们已经在思考"互联网+老字号"的模式了，但是一直没有找到好的途径” ，北京百花蜂业科技发展股份公司副总经理汪海鹰说。
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