2013年，中国酒水行业结束近十年的高速增长步入下坡路，2014年，15家上市白酒企业半年报出现业绩与净利集体下滑的窘迫局面，3家上市黄酒企业也无一幸免，就连葡萄酒、啤酒企业业绩也出现了不同程度的下滑。在这样的情况下，业内人士不得不积极寻求新的业绩增量——探索电商领域。梳理近期的酒业电商动作，不难看出以下几个现象。
酒业O2O：卖酒APP遍地开花
由于移动设备的便携性，信息传播的及时性，移动通信的快捷性，手机已经成为人们获取信息的重要途径，手机APP也应运而生。APP是指可以在移动设备上使用，满足人们咨询、购物、社交、娱乐、搜索等需求的一切应用程序。有人说，这是一个以APP为主要载体的时代，连楼下卖羊肉串的大叔，订单80%都来自微信。
这一技术的发展也为传统的酒水行业增添了新意。进入2014年，O2O成为整个酒水行业的热门话题。早前习酒推出官方网上商城、泸州老窖布局线上线下体验店以及张裕旗下电子商务网站“酒先锋”上线运行，而今，“洋河1号”以及“酒快到”等移动终端遍地开花，一时间炙手可热。
首开酒企APP卖酒先河的 “洋河1号”是洋河股份继进驻天猫后的又一电商大动作，不同于以前的第三方平台运营旗舰店，洋河1号是洋河股份自行开发自主管理的电商平台，可通过电话和手机APP客户端下单，由公司地面经销商直接配送，半小时左右到货。
“酒快到”无疑是酒类平台电商APP的代表。2014年3月19日，酒仙网在京成立“酒快到”子公司、推出“酒快到”移动客户端，6月9日，“酒快到”开启北、上、广、深圳等11个重点城市试运营，其后，陆续牵手衡水老白干、丛台酒业、宋河等酒企。
除此之外，9月10日，致力于打造“百姓随身茶酒铺”的淘铺兔茶酒电商平台问世。在第四届中国(贵州)酒类博览会期间，贵州中黔酒业集团推出了“中黔酒业集团——毛小二”移动互联网直销平台，称29分钟送酒上门。据早前消息，致力于红酒销售的酒管家也将要在10月份推出移动客户端。
网络名酒节：大家好才是真的好
网购狂欢节已经成为能够创造巨大价值的虚拟节日。今年的京东店庆月，仅在6月18号当天，下单量就比往年增长一倍。对于酒业人士来说，打造这样一个虚拟节日，不仅可以收获利润，更可以制造舆论。
不久前酒仙网开启了五周年庆，除了价格折扣和限时抢购外，更创新推出了“酒去哪了”等小游戏。乐视网酒网在9月19号开启了年度大促，还推出卖酒送醒酒药的活动，颇具创意。
各大酒企也不甘示弱，开始尝试推出各自的网购名酒节。9月9日，泸州老窖官方商城及VIP俱乐部官方微信同步联动，开启为期24小时的“泸州老窖9.9名酒节”，郎酒集团也于同日与京东商城联合打造首届“9.9郎酒狂欢节”，活动持续到到9月9日。洋河股份也在9月19日推出了“919要酒节”，聚合天猫、京东、苏宁易购等10家B2C平台，以及覆盖16个省、100个地级市的近万家洋河1号配送网点，欲打造中国最大的酒类狂欢节。
然而，如何打造网络名酒节?网络名酒节要想办好，就不能仅仅是一个品牌、一个企业、一个平台的节日。2010年京东618概念问世，时至今日，618已经不仅仅是京东的店庆，更成为包括淘宝商城、天猫等网购平台共同的节日。酒业要创作这样一个网购名酒节，必须集中各界的力量，联合更多的酒企、电商平台，才能将这一虚拟节日做大做强。
觉醒的电商意识：酒企主导电商活动
酒水行业仍旧是一个传统行业，笔者调研中发现，大部分中小地方酒企并没有电商意识，还依靠传统的经销商渠道。而诸如茅台、洋河股份和泸州老窖这样的一线酒企的电商意识已经觉醒，除了选择产品进驻天猫等电商平台外，更积极探索更多的电商形式，比如茅台成立了专门的电子商务公司，洋河股份推出了自行运营管理的“洋河1号”。而中间的二三线酒企对电商仍旧抱着尝试的心态，多选择与诸如酒仙网这样酒类电商平台合作，以产品进驻或者开发新产品的方式进行电商活动。
不难发现，酒企开展电商活动有三种形式：其一，进驻综合类电商平台，如天猫、京东商城等，形式多为开设官方旗舰店;其二，与行业电商平台合作，如酒仙网、1991酒类直供和酒管家等，还可以合作开发网络转销品;其三，酒企主导的电商模式。
酒企在电商方面的意识正在不断觉醒，以洋河股份为例，推出了自行管理运行的卖酒APP,更创造性地推出“要酒节”。而随着市场化进程加快，未来电商的迅速发展以及企业结构的进一步完善，更多的酒企将会加入到电商的阵营，甚至以主导者的身份开展电商活动。
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