外资啤酒为什么“绕道”啤酒花园？

对于啤酒企业来说，啤酒花园是其提高销量和品牌知名度的主战场，然而在接受北京商报记者采访时，外资啤酒品牌嘉士伯和百威均表示，今年仍不会加码啤酒花园，而在北京市场也难觅外资身影。分析人士称，啤酒花园成本高、盈利不稳定使得外资转而选择夜店等其他渠道。不过也有声音指出，啤酒花园不仅不会与其高端定位冲突，反而会对其文化传播有较好的效果，尤其是在其整体利润下滑、增速放缓的状况下，多元的渠道探索不失为一计良策。

外资啤酒绕道啤酒花园

昨晚位于中关村的一处燕京啤酒花园开幕，这也意味着作为夏日消费重要场所的啤酒花园已开门迎客。不过，北京商报记者走访市场发现，和燕京、青岛以及雪花等本土品牌对于啤酒花园的热情不同，嘉士伯、百威英博等外资啤酒品牌却对啤酒花园不是十分“感冒”。

在接受北京商报记者采访时，上述两家外资啤酒品牌不约而同地表示，今夏不会加码啤酒花园。百威英博销售负责人介绍，今年百威走的仍然是高端路线，为扩张市场该品牌正在北京夜店等高端渠道开展“百威1876派对”等推广活动。

嘉士伯中国区相关负责人也同样介绍，今年也并未专注于抢占啤酒花园市场，而是以产品线推广的方式将嘉士伯中高端品类进行打包销售。“这并不代表我们不重视北京市场的啤酒花园，它只是我们众多销售推广方式的一种，至于在此方面的投入与规模还要看当地的情况。”嘉士伯中国区相关负责人坦言。

北京商报记者的市场走访也印证了企业的上述态度。由于气温尚低，目前北京已经开门营业的啤酒花园相对较少，但是率先开业的也都是燕京、青岛等本土品牌，其中燕京啤酒花园最多，仅地图上能够显示的就有40余处，青岛、雪花次之，嘉士伯啤酒花园只有一