传统媒体：广告都去哪儿了？

2014年开年以来，从传统媒体一线业务人员的口中，得到的最多的信息莫非是，困难呀，客户没广告了。

每个人都不由自主的发问，广告哪儿去了?广告去哪儿了?传统媒体广告的真正的“春困”从2014年开始。

与此同时，一线业务人员还反馈回来两个重要信息，其一，客户的整体广告投入没有减少，只是更多的转投了新媒体，这和CTR、尼尔森等监测结构数据的结论一致;其二，广告分猪肉的钱没有了，每一分钱的投入都以带来直接的销售为目标，真正的广告即销售时代提前到来了。

广告在变，传播生态在变

回望媒体广告市场这多年的发展，企业的广告投入支撑了传统媒体，包括纸媒在内每一种传统媒体一定阶段的繁荣，如今随着互联网新媒体的诞生和带来的冲击，传统媒体的广告收入无情的流入到了互联网新媒体的口袋。

诸如广告效果不好，无法提供真实的广告效果数据等成为传统媒体的竞争劣势，也是在与互联网新媒体竞争广告业务的先天劣势，然而今天从广告效果的角度去考量传统媒体与新媒体以及今日的新新媒体，一方面可以看到广告预算在几个媒体形态之间流动之外，也同时看到了广告效果评价标准的不断变化，伴生着传媒生态的变革。

广告效果达到的四步骤

传统的广告传播，要达到最终的销售需要经历大概的四个步骤，即展示、