在互联网快速发展并普遍应用的今天，品牌IP化时代已经来临，这一点在酒业已经初现端倪。比如茅台的“茅粉节”，“忠诚茅粉”活动;比如泸州老窖“国窖1573·七星盛宴”美酒美食创意品鉴活动，这也是让消费者深度体验品牌的一种活动。包括我们全国不管是郎酒、泸州、洋河很多品牌开展巨星演唱会，都是粉丝营销的一部分。
由此可见，随着消费者的购买习惯改变，传统的大品牌打造时代已经过去，企业想要获得成功，就需要更多的粉丝，需要一群真正爱好自己品牌、认可自己品牌的消费者。
而酒企也开始逐渐认准这一思路，增加粉丝与品牌之间的互动，增加他们对产品的体验。其实这也是新酒商的一个诞生方向，比如酣客酒比如肆拾玖坊、比如珍酒坊，他们都是利用粉丝、利用发烧友对品牌对价值观的偏好，产生粘性，然后才产生扩大效益，这是社群营销的一个新的方法。
在当下的品牌建设过程中，酒企要学习用“现代方式演绎传统文化”，用IP化手段升华品牌资产。比如“三只松鼠”利用卡通及周边来打造IP化的发展之路;迪士尼乐园利用卡通、影视乐园、文娱产业来打造品牌。20多年前，海尔就打造了“海尔兄弟”这一超级IP，引领海尔电器风靡全国;苹果最大的IP资产是乔布斯，他身上的极致气质就是苹果品牌的最好诠释;褚橙的热卖让我们又一次认识到人格化IP的价值，褚时健老人永不放弃的精神在产品上得到延续并获得消费者的共鸣，这些都是品牌IP化打造的典范。
中国酒业企业在品牌建设方面还有很多功课要做，现在要补的正是品牌IP化这门课。时不我待，在IP时代，中国酒业如何实现突围呢?
第一，品牌建设原点要转变，用IP化思维和方
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