而事实上，进口葡萄酒无论是过去五年还是未来五年都被人们看好。十年前，中国葡萄酒市场有90%以上都来自长城、张裕和王朝三家国产酒商，现在进口葡萄酒市场已经达到1000亿元规模，占比接近30%。
据波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO)数据显示，中国在2012年已经超过法国和美国成为第一大红酒消费国，虽然白葡萄酒市场还远低于美国。2013年中国(包括香港在内)消耗了1.5541亿箱(每箱9升)红酒，相当于18.65亿瓶，比2008年上涨了136%。VINEXPO预测，到2017年中国葡萄酒市场将再增长33.8%，其中进口葡萄酒将占到一半。
不过这个增长很可能与现有的许多贸易商和经销商无关，因为它来自中产阶级的崛起，而不再是团购和礼品。过去零售市场只占到葡萄酒市场的30%，其中还包括礼品零售，不过这一现象会逐渐改变。未来的中产阶级“不同于上一代，他们消费葡萄酒的时候不再是冲着酒精本身，而是去享受生活。”这是也买酒创始人之一袁疆观察到的趋势。
这个群体正是大部分葡萄酒电商的目标客户群。由于电商需要以价格优势把商超和专卖店的顾客吸引到这个新渠道上，再加上风投的支持，它们有了全新的、透明的定价体系。
电商的增长很大程度是建立在价格优势上，而过去许多葡萄酒贸易商和经销商的盈利模式依赖的却是不透明的价格。在两者的敌对中，后者很自然会灭亡。
在2010年葡萄酒尚未大量电商化之前，各种各样的贸易商和经销商都曾有过一段滋润的日子。葡萄酒这个在中国内地出现的新生物因为象征着西方奢华的生活方式而带着特殊的光环。尤其是进口红酒，在宴请、送礼时显得体面、有品位。团购模式也是在这种需求中发展起来的。
在礼品零售市场，专卖店也曾一度风靡。当在上海经营葡萄酒专卖店“夏朵”的董事长阙光伦几年前去考察温州市场时，他惊讶地发现每条街都有葡萄酒专卖店，一个负责商铺装修的师傅告诉他，装修生意一大半都来自葡萄酒专卖店。
法国的列级庄一级酒庄葡萄酒曾被中国酒商推
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