天猫双11已落下帷幕，总成交额定格在1682亿元，其中167个品牌商家单日成交破亿，成功跻身“亿元俱乐部” 。与此同时，基于新零售战略下阿里全方位赋能，众多中小商家也迎来了大爆发。
在天猫舞台上，众多设计师找到了更多青睐其审美和艺术理念的消费者。借助天猫大数据，他们一方面可以分析消费者购物偏好，有针对性营销，另一方面能将设计创作理念赋予产品，与用户进行更有效的沟通。比如新锐设计师运动品牌粒子狂热，双11开始14分钟销量破百万，最终成交额同比增幅671%。
另一方面，随着消费升级，不少细分类目品牌纷纷突围。90后清华学霸创立的抹茶品牌关茶第一次参加双11，名列双11巧克力类目行业第9；一款钓鱼竿在天猫年销售百万件的汉鼎渔具双11销售额近1600万，渔具类目排名第一；小米生态链成员铜师傅今年双11开场8分钟突破1000万，不到一小时过2000万，最终，双11当天成交额超过7000多万，同比增长317%，位列家纺家饰大类目第八。
吃货经济发力
商家：王小二
双11成绩：销售额1273万元，名列天猫生鲜Top2
2016年7月入驻天猫后，王小二的水果生意迎来规模爆发。基于天猫优质供应商帮助解决供应链问题、提供资金扶持商家成长、提供高频率的课程帮助提升运营能力，天猫618王小二旗舰店累计卖出80多万斤樱桃、50多万件广西大芒果，这次双11王小二又成为大赢家。
据了解，王小二去年双11店铺销售218万元，今年销售则增长到1273万元，是去年的5.8倍，位列天猫生鲜Top2，其中销量百万以上单品达4个。
王小二曾告诉《天下网商》，今年旗舰店的销量目标为3亿元，与去年相比这是将近10倍的增长。
商家：关茶
双11成绩：巧克力类目行业排名第9
一个全是90后、平均年龄23岁的团队，在创业半年后获得峰瑞资本的天使投资；从创始人小关的3万个微信粉丝起家，一年之后，每月销售额将近200万元；而从线上开始，它已在北京三里屯开了两家店，均当月实现盈利。这个新品牌叫“关茶”，聚焦在抹茶领域，看重的也是消费升级的事儿。
关茶天猫店于今年3月份开始运营，今年第一次进入双11会场正式商家。通过天猫双11，预售期间店铺生巧预定件数超过15000盒，单品巧克力排名第15。双11当天店铺在巧克力类目行业排名第9，支付金额在零食/坚果/特产类目排名82。巧克力类目前10名除关茶和好利来外，其他均为国外品牌。
商家：akoko
双11成绩：销售额150万元，为日常销售的10倍
2017年8月，曾被众多吃货称为网红曲奇的akoko入驻天猫。基于此前的网红速度和走红之后爆发的代理商危机，akoko选择在天猫加速重塑品牌时尚健康形象，升级服务。
这是他们的第一个双11，虽然受限运营时间、权重等因素，品牌没能进入狂欢会场，但利用平台大数据，他们根据老用户活跃度与复购率，进行销量预期，将曲奇价格由188元降到168元，还临时追加了产能。并且，针对近万名老用户，店铺推出了在凌晨0点到0点5分限时优惠促销活动，带来100万元的销售额。
双11最终店铺收获150万元销售额，为日常销量的近10倍。
新锐设计品牌突围
商家：粒子狂热
双11成绩：14分钟破百万
新锐设计师运动品牌粒子狂热致力于打造运动穿着高端酷品牌，创始人兼CEO九斤为哈佛法学院毕业的90后女生，热爱艺术、科技和运动，其产品在注重专业功能性的同时，兼顾时尚生活方式及高级时装概念。
2016年底，品牌上线天猫，挖掘对独立审美有自己的见解，有一定的消费能力，注重精神层面丰富性的人群。虽然相较于国内其他运动健身服饰，平均客单价800多元的粒子狂热并无价格优势，但是今年的天猫双11，店铺14分钟销量破百万，最终成交额同比增幅671%。
商家：日着
双11成绩：1小时销售超去年全天
2011年，在杭州一家服装公司做兼职设计师的张禄建和女友开了一家淘宝店。跟很多白手起家的店主一样，他去杭州四季青服装批发市场淘货，女友负责后端销售。但日着不到一年便转型自主设计生产，有先锋设计，也有满足日常穿着的功能设计。目前淘宝店为4皇冠，天猫店双11一个小时销售超过去年全天。
商家：石榴集
双11成绩：15分钟破百万
2016年3月，年仅21的石榴在淘宝上线了主打印花的女装品牌石榴集 Pom&Co，去年双11前石榴集入驻天猫。它曾获得由经纬创投领投，真格基金跟投的数百万融资，以及国内女装企业日播控股千万元级别的Pre-A轮融资。
石榴集创始人石榴
今年双11是石榴集真正意义上的第一个双11，开场15分钟销量破百万，唐嫣、郭碧婷、迪丽热巴、娜扎等明星同款开抢10分钟全面断货。
小众类目逆袭
商家：NEIWAI内外
双11成绩：1小时一款文胸卖爆1万件
2012年，当刘小璐花5500元租下上海武定路的小办公室开始创业探索时，并没有想过她创立的内衣品牌“NEIWAI内外”会出现在大洋彼岸的纽约街头，成为第一个进入美国高端内衣市场的中国品牌。
几年之后，内外因2017年天猫双11的表现，再一次成为业内佳话。在零点开始后的第一个小时，内外的其中一款文胸就卖出了1万件。最终单日销量10万单，是去年双11的6倍。
而双11余热未过，内外又完成了7000万元B轮融资。领投方为 Vertex祥峰投资，跟投方真格成长、启赋资本、华强资本、真格基金。其中启赋资本、真格基金也是内外之前的投资方。徐小平曾打赌内外会成为一个世界级品牌，创始人刘小璐则更希望成为内衣界的优衣库。
商家：汉鼎
双11成绩：销售额1588万元，渔具类目第一
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