文/ 网商君
不出意外，2018年的苹果秋季新品发布会，又是一场小道消息验证会。3款新iPhone分别是5.8寸OLED屏的iPhone Xs、6.5寸OLED屏的iPhone Xs Max，以及入门款的6.1寸LCD屏iPhone Xr，这也意味着，plus版本已成为历史。
新款iPhone天猫同步首发
根据官网预购页面，新款iPhone的配色共有9种，新增了珊瑚色等配色。此外，最低内存提升到64G，都与事先透露的小道消息如出一辙。3款新机最大的变化，是全部取消了home键，统一采用Face ID。
iPhoneXR配色
iPhoneXS与iPhoneXS MAX配色
遗憾的是，总的来说，都在预料之中，苹果仍在原有基础上继续小修小补的“微创新”，没有带来太大的惊喜。在“消费降级”的风口下，唯一能够期待的惊喜，大概只有价格了吧。
3款iPhone新机价格从12799到6499不等
但如今的苹果，已经不是当年那个高举“手机革命”大旗的苹果了。
“重新发明手机”
2007年1月9日，苹果发布了第一代iPhone。乔布斯在发布会上宣告：苹果要重新发明手机。
尽管连乔布斯自己当时都并不十分清楚，这句豪言壮语到底意味着什么，但后来的事实告诉我们：这是一句说到做到的革命宣言。
2007年乔布斯在苹果发布会上展示第一代iPhone
曾任苹果产品营销主管的Bob Borchers披露了乔布斯的一段内部谈话：“我记得，当时问史蒂夫他想让iPhone做什么。他说，他想打造一款人们可能会爱上的手机。完全不是什么‘让我们革XYZ的命’。当时的想法是，‘让我们想想如何开发一些很酷的东西……’当我们推出iPhone时，它被称为革命性的手机，最好的iPod，以及互联网通讯设备，但我们也不知道什么是互联网通讯设备。”
后来的事大家都知道了，即将被革命的，是当时市面上除iPhone以外的所有手机。移动互联网通讯设备或许有很多种可能的形态，但iPhone的横空出世，完美地赶上了历史的步点，在之后的十年中，iPhone就是移动互联网通讯设备的绝对典范：一部集通讯、办公、数据存储、摄影摄像、GPS、影音、游戏等多种功能于一身，并且性能强大、具有良好交互体验的移动终端。
时任诺基亚CEO康培凯对初代iPhone的面世并不以为然，“苹果不会对诺基亚造成任何影响，因为诺基亚专注做手机很多年了，同时又有满足任何价位和需求的产品线，而苹果仅仅只有一款产品。”这是他的原话。
康培凯当然有底气说这样的话。在2007年，诺基亚拥有全球手机市场40%的份额，机型覆盖了高中低档各个层次。低端机双子星1110和1100，全球累计销量超过5亿部（据外媒最新统计，全球最畅销的十款手机，有七款是诺基亚），这个纪录至今无人能及。当苹果发布初代iPhone时，诺基亚刚刚推出的旗舰机型N95，在市面上正一机难求，中国内地水货价格甚至超过万元，堪比今天的iPhone X。不夸张地说，时至今日，N95也配得上“机皇”的称号——当然，要加上过去式。如果分别放到各自的时代，iPhone X受欢迎的程度，未必能胜过N95。
诺基亚N95
遗憾的是，N95再优秀，也无法超越它的宿命——它只是旧时代最后的辉煌，面对iPhone的“降维打击”，就像刀剑遇到枪炮，纵然是干将莫邪这样的神器，也不堪一击。
“降维打击”
在2007年，iPhone就是乔布斯丢进移动终端市场的二向箔。iPhone之后，曾经“千机千面”的壮观景象一去不返，市面上主流的手机，在外观上都变得大同小异，都是触摸屏加home键，以及新近的刘海屏。如果不看logo，根本辨别不出一款手机属于哪个品牌。在iPhone开启的新时代里，N95的滑盖设计、键盘布局、镜头设计、音乐播放按钮的巧妙设置，以及诺基亚最为人津津乐道的金刚不坏、皮实耐用的属性，突然都变得毫无意义。与此同时，iPhone和它的追随者、模仿者们，还一并淘汰了卡片式数码相机、MP3/MP4播放器。对那些经常外出采访的记者来说，iPhone带来的革新，正是他们的福音，沉甸甸的相机、录音笔甚至笔记本电脑都不再是必需品，只要一部手机，就可完成采访录音、摄影摄像、快讯写作、素材传输等全部工作，在网络信号允许的条件下，甚至可以用手机进行实时的视频连线。
在iPhone挑起的革命浪潮中，上述其他数码设备产业无疑都是“躺枪”的受害者。套用《三体》里面的话：毁灭你，与你何干？
乔布斯真的重新定义了手机，他用一部iPhone终结了诺基亚的辉煌，开启了属于苹果的十年，也是移动互联网大爆发的十年。总之，这些“神迹”，无论怎么吹捧都不为过。只是，在以摩尔定律作为尺度的IT行业中，十年时间，也足够沧海变桑田。苹果也可能变成另一个诺基亚。
所有人都能看到，十年过后，情况已经发生微妙的变化。新款iPhone带来的惊喜越来越少，吐槽越来越多。人们总能找到种种“槽点”，并且用网络空间特有的夸张修辞来表达对苹果“创新乏力”的不满，这与最初几代iPhone——尤其是iPhone 4——受到的赞美形成强烈反差。
iPhone 4发布于2010年6月，它也是乔布斯生前亲自发布的最后一部手机。在2010年，苹果点燃的星星之火已经席卷整个行业，其他手机厂商虽然搭上了开放的安卓生态的便车，开始群雄逐鹿，争夺诺基亚必将失去的疆土，但他们的前进步伐显然不如苹果那样从容。和当时市面上款式各异的触屏智能手机相比，iPhone 4堪称天仙下凡。
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