线上+线下、店内+店外、零售+服务…未来酒业之路

随着茅台云商、五粮e店的出现，酒企与电商平台合作不断加强，可以看出，酒类企业面对新零售的风口、白酒产业的复苏，以及智能化终端对运营经销情况的精准掌握，正在做出一些改变，积极发展新零售，并通过发展电商平台、布局线下智慧门店等方式，升级消费体验，掌握大数据，增强渠道的话语权。

线上+线下，精准定位消费者

随着互联网快速发展，电商平台已经成为消费者购买商品的主要渠道，而传统商业模式、营销模式还在依赖于传统营销手段、方式和思维，对新理念、新技术的应用尚不广泛，对消费者行为的研究尚不深入，尤其是年轻消费者追求便捷购物方式，线上消费成为他们的主要消费方式，这也就导致传统营销渠道与消费者之间缺少桥梁，企业对消费者画像的勾勒尚不清晰，对消费者购买心理的分析尚不准确，营销政策制定和实施滞后、被动的情况依然存在，市场管理和营销服务急需转型和升级。

北京卓鹏战略机构董事长田卓鹏向《华夏酒报》记者表示，线上平台并不只是简简单单地在线上开一个店，而是要有互联网思维，互联网思维中最主要的就是信息化，通过信息化对消费者进行准确分析，对消费者进行精准定位。

九度智力集团董事长马斐表示，互联网时代下，线上消费渐渐成为消费者的主流选择，白酒行业传统的经销商模