社群商业认知

可能有人会认为，社群不就是大家玩微信、玩朋友圈吗?还有的人可能认为，社群就是商会、协会，就是俱乐部。

社群不等于微信群，社群也不等于商会、协会、俱乐部。我们人类的发展史，某种程度上可以认为就是一部社群的变迁史，只不过在不同的历史阶段社群的表现形式不一样而已。比如在原始社会，我们是以部落形式聚在一起，在封建社会是以宗族的方式聚在一起，到近代中国是以乡土乡村的方式，到现代社会则是以社区的方式。后来我们陆续从线下过渡到线上，出现了天涯、豆瓣、猫扑这样的高权重的论坛，然后出现了QQ群，直到我们现在所用的微信群这些虚拟化的社群，从这种演变可以看到，这实际上就是一部社群的发展史。所以说无论是QQ群、微信群还是论坛，或是线下的商会、协会、俱乐部，仅仅是社群的一个载体，一个工具，它们并不等于社群。

那到底什么是社群?百度对社群的定义是：社群是价值观统一的人聚集而成的群体或组织，是有共同追求、共同理想、共同目标、共同兴趣的人聚集而成的群体。

这个定义是对的，但是非常不好记，我给大家两个很简单直接粗暴的定义。第一个定义叫“三个‘一’”——一群人，一条心，共同做一件事。这个定义很简单，如果你去套的话，会发现身边90%以上的所谓社群根本称不上社群——这群人是不是形成一条心，是不是在做同一件事?很多根本就不是。这也是很多社群不管是线上还是线下，都经历了一个快速建立快速死亡过程的原因。

第二个定义叫“两个‘体’”——一群人组成的精神联合体和利益共同体，二者缺一不可。微商群体是一个典型的利益共同体，很多微商团队迅速地崛起但也迅速地崩溃，赚钱的时候大家都愿意在这个群体里面，一旦赚不到钱所有人就都散掉了。微商的转型有两点，第一就是产品的正规化、品牌化，第二就是人群的社群化。