保健酒的拼血保卫战

保健酒市场的持续低迷，不可抗拒的传递出新的信息，以往那种暴利时代一去不复返了，导致着保健酒市场的暗战不断，近一轮的保健酒保卫战也随之展开。
　　临比年末消费旺季，继白酒、葡萄酒与啤酒以后的酒业“第四事权势”保健酒市场，也是“风云涌动”！随便掀开电视，就可以看到酒类广告大战赓续，从“送礼”到“护肝”所在多有……
　　茅台白金酒一方面在推广传扬上“跟风”五粮液黄金酒“送礼”，进而鼎力大举渲染“过节送礼晋级”。保健酒但另一方面又“微微”想让保健品酿成餐桌上的消费品，而不仅仅止于“礼品”。这可否终能遂愿？
　　白金酒“借重”血拼陕晋广而告之投入跨越万万
　　记者交兵了陕西多名酒类经销商，他们均体现保健酒鼓动宣传“玄乎”，目前没打算代理此类出产品。茅台保健酒业公司陕西市场总监梁利强将若何打开“坚决”市场？“保健酒整体采购方案待定，因而不利便走漏细节。”梁利强说。
　　自本年8月茅台白金酒在公家大礼堂高调亮相以来，“跟风说”就不停于耳，显明这是针对旧年10月五粮液携手史玉柱推出的保健酒“黄金酒”而言。梁利强其实不决心避开这一说法，他还以为这是茅台白金酒打开市场应用的最聪亮的抉择：“借势”策略。
　　茅保健酒台把持黄金酒的“借势”也不是无心为之。客岁，史玉柱用狂轰乱炸式的推广惯术为黄金酒造势，为梁利强说的“借势”商业战略埋下了伏笔。2009年白金酒一经推出，就有多家媒体会集报导黄金酒与白金酒的PK之势，为茅台白金酒省了一笔不小的广而告之用度。
　　可是茅台有了自己的战略：蓄意打破保健酒的“中晚年保健酒”枷锁束缚，走向市场更广漠的白领人群。据悉，白金酒的定位在于“亚安康”人群，而并非黄金酒所定位的晚年人市场。出产品分类也越发细化，采集了5款出产品，将行使茅台自有渠道贩卖。也正如业界畴昔估量的，其定价高于黄金酒：据懂得，茅台白金酒市场价为每盒400多元，相比之下黄金酒为每盒200元左右。
　　保健酒　茅台白金酒“血拼”市场还表当初“不惜泯灭”上。据悉，此次白金酒花了3个多亿推广营销费，此中今朝在陕西山西推广投入也曾累计超越1000万元。而广告词也是与五粮液的黄金酒“避而远之”：当黄金酒的广告词是“送晚辈，黄金酒”时，白金酒则用“送礼晋级，今年风行白金酒”。

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