将产品融入生活 Uber这样借势营销

旧金山地区每年六月份最火爆的莫过于同性恋大游行，于是，一直借各种势推广品牌的Uber蠢蠢欲动了，它推出婚礼服务——用户预订这项服务，Uber会载着想结为夫妻的这一对去完成合法的手续与仪式，并且保证在一个小时内完成。

如果在旧金山地区，从中午到下午六点，无论用户性取向如何，都可以选择Uber提供的服务，甚至如果用户当天没有带着誓言，Uber都可以提供。此外，Uber保证为用户提供一个有Bloom That鲜花、bella j蜡烛、SussieCakes甜点的婚礼，婚礼过后，还有HotelTonight以及Alaska 航空公司赞助的免费蜜月旅行。换句话说，Uber提供了看似极致的服务，但实际上投入的成本并不多，有点儿众筹的意思。但却在旧金山火热的六月大力推广了自己的品牌，这段时间能够吸引到翻几倍的APP下载量。

或许Uber用意是好的，提供的这项服务在用户看来也很有趣，但从另一个角度看，婚姻事件严肃的事，Uber难免有为了扩张、推广“无所不用其极”之嫌。也有一些同性恋者表示Uber推出的这项服务让他们反感：通过旧金山六月的同性恋热潮，推广自己的品牌，乍看上去有点“可爱”的意思，但实际上，是不尊重同性婚姻的表现。

Uber的借势快速扩张脚步一直没有停止：2013年情人节，Uber推出送花服务，用户在Uber APP上点击相关按钮选择鲜花，并告知司机指定地点就可以完成一次送花服务;此外，用户还可以用同样的方法享受冰激凌外送服务;同一年圣诞节，Uber推出送圣诞树的服务。

尽管Uber借势方法一直为人们津津乐道，但应谨慎选择，如果突破底线引来非议，反倒适得其反。