葡萄酒新思路篇：澳大利亚发展葡萄酒旅游业

面对葡萄酒营销的困难，澳大利亚旅游协会总经理Andrew McEvoy说葡萄酒产地可以从葡萄酒旅游业中受益良多，特别是当美酒与当地美食搭配在一起时。这为葡萄酒的发展谱写了新篇章。

澳大利亚旅游协会(Andrew McEvoy)将与澳大利亚葡萄酒协会合作，着力发展葡萄酒旅游业，重点推广猎人谷、巴罗萨谷和亚拉谷等葡萄酒产区旅游业的发展。

这项为期三年的营销计划目标是吸引中国、美国、英国、加拿大及国内的游客。

澳大利亚旅游协会总经理Andrew McEvoy说， 他们将与奔富、杰卡斯(Jacobs Creek)等家喻户晓的葡萄酒公司合作。

“每一瓶出口到海外的葡萄酒都是澳大利亚的液体明信片，”他说。“在中国，一提葡萄酒他们就想到奔富。”

最近，澳大利亚本土咨询和设计公司Futurebrand 的一项调查发现，澳大利亚主要靠其美丽的海滩来吸引游客，但餐饮和葡萄酒旅游还排不到世界前十。

McEvoy说，未到过澳大利亚的人对澳洲美酒美食的理解和接受程度要低于到过的人。

“人们的想象与现实之间的差距就是一个营销机会，”他说道。“葡萄酒产地可以从葡萄酒旅游业中受益良多，特别是当美酒与当地美食搭配在一起时。”

总的算来，葡萄酒和旅游业的年产值能达到1400亿美元。

按照协议(下个月开始执行)，澳大利亚旅游协会和葡萄酒和协会将共同采取一些营销活动，比如广告、消费者推广、数字营销、公共关系和特殊活动。

澳大利亚葡萄酒协会首席运营官Andrew Cheesman说，他希望越来越多的澳大利亚高端酒能出口到世界各地。