“腰部”之战 强龙难压地头蛇

自去年以来，因为政策环境的变化，酒业风云突变，在中央“八项规定”、“六项禁令”面前，公款消费瞬间跌入冰点，由此带来的是高端酒市场转入惨淡经营、酒业整体进入寒冬季节这样一种后果。

适应市场环境的变化，酒业各企业为了自保，纷纷开始调整策略，以寻求在行业寒冬环境下的生存和竞争之道。于是，舍高就低，低头向下，从之前主要瞄准高端酒市场变成向“腰部”进军;于是，在酒企纷纷向“腰部”产品要市场，向百姓消费要销量的情况下，酒行业的“腰部战争”便已经悄然展开。

名酒低头

在“禁酒令”之前，名酒企业一直处于牛市之中，涨价成了主导市场的主旋律和行业常态，拿白酒龙头茅台来说，茅台酒曾经出现过一年中价格连续上涨8次的行业奇观，并且，在茅台酒涨价之后，五粮液、国窖1573、水井坊、汾酒等以占领高端酒市场为目标的白酒企业纷纷跟涨，由此造成的是“名酒普涨”这样一种结果。

如今，“三公消费”和“禁酒令”将酒业打入了寒冬，同时也让之前过度发烧的白酒业进入一个持续降温和“挤泡沫”的阶段。在这个阶段里，以前喜欢高高在上的名酒企业，不得不选择低下头来，主动面向平民市场寻找机会，包括茅台、五粮液这