2018-08-06 来源：网络整理 编辑：懒人网
“白酒都是跟涨，这跟这个行业的消费习惯有关，买酒都是为了应酬或作为礼品馈赠亲朋好友的，所以价格越高越好卖，很多消费者买酒都是看品牌、看身价，只买贵的心态也导致了厂家和经销商频频涨价。”业内人士说。
今年以来，尤其是春节以后，受高端茅台白酒价格回落影响，中高端白酒市场也经历了一次价格波动风潮。当前中高端白酒市场价格情况如何呢？最近，笔者走访了杭城一些名烟名酒店、商场、超市等酒水终端渠道，从中发现，53度飞天茅台的价格目前基本维持在1800元上下，沃尔玛和杭州大厦的价格仍在2000元以上的高价位，其标价分别为2080元、2280元。最低的当属麦德龙超市，53度飞天茅台的价格只有1699元。杭州城东一家大型酒水贸易公司的销售部徐经理表示，茅台价格还算不错，52度五粮液在名烟名酒店的单瓶售价已经从年前的1200多元跌破800元，跌幅很大。
一直以来，茅台、五粮液作为中高端白酒市场的价格风向标，其产品价格稍有风吹草动，都会引起其他诸如洋河蓝色经典、国窖、剑兰春等产品涨价的变动。如今，茅台、五粮液价格走低，其他中高端产品价格是否也应声走低呢？笔者在杭州城东一家名烟名酒店了解到，此次茅台、五粮液价格走低，洋河梦之蓝、剑兰春等价格并未像以往一样出现了小幅下调，相反都出现了小幅度的上涨，涨幅在每瓶100元上下。也有名烟名酒店老板表示：三四月份以来蓝色经典梦之蓝、剑兰春的销量上升很快。
今年“两会”期间，有政协委员提出“三公消费禁喝茅台”的提案。一位长期在机关单位负责接待工作的领导表示：“既然不能喝茅台了，招待总要用酒，那么只有选择一些价格稍低，品牌品质都不错的产品。” 有行业分析人士认为，茅台作为高端白酒行业标杆，节后价格回落是正常现象，茅台消费市场以后会越来越趋向于小众化，这将是蓝色经典、剑兰春、国窖等次高端白酒进入政务市场的绝好机会。
这与我国公众的消费理念有关，公款消费和送礼消费形成的刚性需求，导致市场对中高档白酒提价并不敏感，甚至产生反作用力，即当其他高档酒提价、某一品牌不提价时，可能被认为不够“高档”，反而影响销量。从这一角度分析，涨价是保持其“高档”的需要，“薄利多销”的商业理念在高档白酒市场中并不适用。高档白酒承载的“公关”、“面子”功能和“买的不喝，喝的不买”的普遍现状，往往让消费对象“只买最贵的，不买最好的”。
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