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2018-09-05    来源:网络整理    编辑:懒人网

茅台的饥渴营销策略一度让公司处于缺货状态,这也给假酒茅台创造了生存空间。虽然茅台在打假方面付出了巨大的财力和人力,但是假酒屡打不禁,甚至愈演愈烈,而对于此次茅台派出的30名打假人员,在业内人士看来,这是茅台确保春节业绩而做出的一次春节前的清扫活动,派出如此多的打假人员说明假茅台酒真的很多。

茅台用11年的时间让净利润增加了17倍,同样的一瓶酒从当年的几十元钱到如今的千元以上,巨大的利润背后则是假酒的肆虐横行。甚至有媒体报道称市场上的茅台90%是假酒,虽然后来被茅台出面否认,但是,茅台假酒泛滥是不争的事实。

浏览2001年-2012年1-9月贵州茅台的净利润数据,2001年贵州茅台的净利润为6亿元,而今年1-9月份的净利润为104.2亿元。查阅茅台近11年的利润表可以看出,茅台从当年的几亿元小企业已经成长为破百亿的大公司,11年涨了17倍。另外,茅台2012年1-9月份的净利润额甚至超过部分行业内所有上市公司的净利润总和,超90%的毛利率让茅台赚足了真金白银。

对于11月5日将派出30名打假人员一事,本报记者致电茅台济南自营店询问情况,该自营店人员表示,公司不会派那么多人出来打假,“今年山东就派来了一个打假人员,这个消息也是听说的,因为打假人员的身份是保密的。”虽然茅台集团宣传部部长叶远鸣对上述消息表示不知道,但是本报记者也通过其他途径等到了证实。据知情人表示,上述消息已经刊登在了10月28日的茅台内部报刊上,茅台不承认或许是不想让更多的人知道这件事。

一位酒行业资深人士对记者表示,上述情况已经刊登在茅台报纸上,叶远鸣作为茅台集团宣传部长表示不知情或许有两个原因,第一,茅台打假一事不想引起更多人的关注;第二,就是他本人真的不知情。但是,第二种原因的可能性不大,毕竟叶远鸣的身份是宣传部长,公司自己报纸上刊登的内容怎么会不知情。

在茅台假酒满天飞的时下,打假才能保证公司的利益最大化,而为什么茅台不愿意承认公司打假呢?

“茅台出动如此多的人打假,说明假酒太多了,但是有没有效果不好判断,个人认为,茅台与其如此大张旗鼓地去打假,还不如研究怎么扩大产能,平抑价格和加强防伪投入。”上述资深人士如此表示。

到底有多少真茅台

有媒体报道,茅台厂家一位打假人员表示,价格高,市场常断货,一些假茅台趁机泛滥。打假是打不过来,一个茅台酒瓶的回收价现在高达100元,从酒瓶回收这么贵就可以看出茅台造假的暴利!

事实上,茅台在打假方面做了不少工作,公司曾在去年投资1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系,以期望提升茅台酒防伪功能。数据显示,2011年贵州茅台配合执法部门查获假茅台酒23.6万瓶,假冒茅台王子、迎宾等系列产品2.46万瓶,各种侵权酒14.9万瓶。从数据上可以看出,茅台打假是有成效的,但是,在业内人士看来,上述茅台查获的假酒数据只是冰山一角,市场上还有更多的假茅台在流通。

于是,在社会各界都在呼吁茅台打假的同时,业界却对茅台酒提出了一个质疑,那就是“到底市面上有多少是真茅台酒?”到哪里才能买到正宗的茅台酒?

“最好来我们自营店买。”上述茅台自营店的销售人员对记者表示,“从开业一直都有酒卖的,我们这里是厂家直接发来的货,保证是真的”。

事实上,茅台31家自营店的开业确实给消费者带来心理上的安全,不过,也有很多人对自营店的酒打了问号。如今茅台派出30名“王海”到市场打假,是否能有效果尚不得知,但是,茅台为何不愿意承认大规模打假一事却值得商榷。



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