在逍遥子带领下，双11已经成为全球购物狂欢节，2016年交易额达到1207亿元。
用现任天猫国际港台招商总监胡瑜玲的话来说，双11就是一群特别平凡的人，完成了一个特别不平凡的事。他们齐心合力，做了一笔过千亿的大生意，全世界都知道他们在做这件事。
二、
消费向来不只是一种简单的商业行为，它融合了这个社会最复杂、最隐匿、最深刻的人性。似乎从诞生那一天起，双11的销售额就没有停止刷新人们对国人消费需求的认知。
2016年11月11日零点一到，安徽蚌埠市网友“婷婷酱”就秒下了她的双11第一单。
当天她折腾到3点睡，早晨8点继续抢，一直买到了下午18点07分，下了70多单，扫荡了52家店，花费了30437元钱。拍下最贵的一单是欧洲游套餐，价值9800元。
2016年双11结束后，深圳网友在微博晒出自己的战果，共计53单。
女人双11购物历来“理直气壮”。有意思的是，曾被渲染成“女人购物节”的双11，现如今“直男”也不缺席了。
2016年双11消费者调查数据显示，双11期间男女消费者已经趋向平衡，男性购物需求也被极大激发。
10052元，这是家住杭州萧山的曹先生在前年双11的消费额。这一天，曹先生从睁眼就开始买买买，沙发、洗衣机、渔具、皮带、内衣裤、登高鞋……除了一两样是临时兴起，大多数是很早之前看好的，一旁的曹太太忍不住吐槽先生比她更疯狂。
更有趣的是，过去，60后人群相较于70后、80后和90后，常常被认为是网购中的一小撮群体。但这一现象正在扭转，有数据显示，2015年双11，60后人群人均消费就高出80后人群42.8%。到了2016年双11，60后的人均消费预算在5013.35元以上。
2015年2月，麦肯锡发布报告称，尽管目前中国农村互联网的普及率只有19%，但约六成农村数字消费者都在使用电子商务，跟城市居民一样活跃。2015年，首次参加双11的农村淘宝展现了中国强劲内需的另一个侧面。
2016年11月10日，在浙江省湖州市长兴县虹星桥镇港口村的“农村淘宝”内，村民正在选购产品。
不用惊讶，网购早已不再是年轻人和城里人的专利，长辈、村民都已经悄无声息地加入了网购大军，网购人群已逐步从主流走向了全民。
马云曾说，双11是创造内需的最好路径。政府擅长做的是投资，但让消费者把自己口袋里的钱掏出来、创造消费，是留给企业和市场做的事。
数据是明证。
根据商务部统计，2017年春节黄金周7天中，中国零售和餐饮企业实现的销售额是8400亿元，日均规模大约为1200亿元。而2016年，天猫双11当天的GMV是1207亿元，已经略高于春节假期期间的全国日均零售和餐饮消费额。
长期以来，国人一直保持着极高的储蓄率。尤其是出生在改革开放之前的群体，他们对贫困生活仍有深刻记忆的世代，消费行为往往遵循审慎原则。绝大多数中国家庭每年消费规模最大的时点都集中在春节前后。
|
|
||||||
|
|
||||||
|
|
