当前位置:首页 > 电商 >
2018-02-07    来源:网络整理    编辑:懒人网

新零售驱动的新制造正让中国家电品牌驶入快车道。2月7日,天猫在杭州举行“新国货”MVP盛典,在海尔、格力、华为、小米等国货品牌的见证下发布了《2017天猫新国货发展报告》(以下简称“报告”)。


image.png


报告显示,2017年国货家电品牌正借助互联网 “Made In Internet”实现换道超车,联合天猫孵化的洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤、hifi电饭煲等消费升级“新物种”成为拉动国货高速增长的重要力量。2017年度,天猫平台上,空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%,占据统治地位。

天猫大数据赋能国货创新 “新国货”带动消费升级

从品牌线上销售主阵地,到品牌线上运营主阵地,再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段,成为品牌孵化新品的主阵地。


image.png


在2017年4月11日TES峰会上,天猫电器美家事业组总裁印井提出,“基于消费升级用100%大数据驱动,年内孵化出5到10个新兴行业,未来这些行业在3年内培育到百亿规模。”如今已成为现实。

2017年,洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时这些消费升级的新品类中,国货品牌的市场份额也高于国际品牌,成为“新国货”的典型代表。

天猫大数据为国货品牌创新提供一条便捷通道。美的洗碗机多年来一直未打开国内局面,在通过天猫大数据分析发现中式餐具清洗、烘干、储物、智能化等成了天猫用户频频提及的评价词,据此,美的设计了中式碗篮网,增强烘干、储存功能的洗碗机,一举破解多年来“水土不服”的问题,成为消费升级中的明星单品。

相近的故事也发生在海尔身上。通过天猫大数据发现,用户在清洗窗帘、家居四件套等大件物品时存在痛点,大容量洗衣机存在市场空白。海尔在行业中“第一个吃螃蟹”率先推出10kg大容量+变频+滚筒配置的洗衣机,一举赢得了市场先机。此后,海尔10公斤洗衣机不仅从线上火到线下,更是引来国际品牌推出同类型产品。


image.png


受益与“新国货”的带动,2017年度,空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱这5大品类的国货品牌,在天猫销售金额占比超过50%,占据了统治地位。其中国货品牌中,小米手机、海尔冰箱、海尔洗衣机、格力空调、海信电视、美的电饭煲、美的电扇、华硕笔记本、方太油烟机、美的热水器成为各品类2017年度销售冠军。

“新零售不只是让中国家电产品卖的好了,更要造的好。”印井表示,天猫大数据正成为家电制造业的新“生产资料”,企业生产什么让用户说了算,让原本商品的自由发展,变为一种从高效的培育、到细节化运营,并形成了最终的成熟。

天猫新零售带来的价值也得到越来越多家电制造业巨头的认可。小米董事长雷军、美的董事长方洪波、华为消费者业务CEO余承东等业界大佬纷纷造访天猫。与天猫关系密切的战略合作伙伴,均在线上高歌猛进,取得爆发式增长。2017年度美的、海尔、小米、华为等国货品牌均成为天猫“百亿俱乐部”成员。

天猫稳居数码家电增长第一平台 带领国货出海

2月7日,国际权威调研机构捷孚凯(GfK)最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》显示,2017年,中国家电及消费电子市场首次突破2万亿,天猫成为引领数码家电线上增长的第一平台。GfK数据显示,2017年天猫数码家电零售额增长42%,增速位居线上第一,天猫小家电零售额线上占比已达53%,稳居小家电第一零售平台。


image.png


在稳固国内市场后,天猫还帮助国货品牌出海搭建新通路。通过“天猫出海”项目,为国内优质商家提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案,品牌不需要单独组建团队,也无需重新开店,通过天猫旗舰店就能同步卖到全球200多个国家地区。


2017年双11通过天猫出海的国货品牌在海外已达到了全中国第15大省份的经济规模。



  • 相关内容:


  • 百度搜索“天猫新零售驱动新制造:2017新国货换道超车”
  • 懒人网本文地址:http://lazyren.com/html/ec/20180207/16081.html



  • 阅读延展

    盈利遥遥无期 乐视生态急需瘦身? 盈利遥遥无期 乐视生态急需瘦身?
    观察者认为,业务板块杂多,扩张速度过快,盈利遥遥无期,乐视生态危机能否化解仍是未知数。
    披露生态战略系统、首发五粮液“致八零年代”银基秋糖玩大了 披露生态战略系统、首发五粮液“致八零年代”银基秋糖玩大了
    11月7日晚间,在2017银基生态战略暨五粮液新品发布会现场,曾在去年推出品汇壹号云合伙的香港银基在重庆糖酒会上再度出手,连续向行业抛出两枚重磅炸弹。 其一,
     菜鸟推出比人类高端的宠物快递服务 菜鸟推出比人类高端的宠物快递服务
    菜鸟表示,要问各位铲屎官最怕什么,保证都是宠物托运。爱宠担惊受怕几小时不说,还容易导致以下情况……
    中小型白酒企业如何摆脱当前的困境? 中小型白酒企业如何摆脱当前的困境?
    限制三公消费后,白酒行业经过近几年的深度调整,目前市场已经触底、逐步回暖,2106年规模以上白酒企业1578家,累计产量1358.36万千升,累计完成销售收人6125.74
     为减少财务影响 乐视放弃电子商务控制权 为减少财务影响 乐视放弃电子商务控制权
    乐视网日前发布公告,宣布放弃乐视北京放弃子公司乐视电子商务控制权。2016年12月底起乐视电子商务将不再纳入乐视网合并报表范围。
    白酒行业淡季提高高端白酒销量的技巧 白酒行业淡季提高高端白酒销量的技巧
    5-8月,酷暑逼人,此时大多数白酒经销商的日子都非常难熬。想要努力卖货,却不知从哪里入手? 营销宣传 在大型超市里,最常用为货架产品堆头,据专家长期研究发现


    省钱绝招


    3